为什么 霸道的“石獅”广告会掀起 轩然大波？
丰田霸道 日本丰田公司推出的价位在五六十万元的中高端SUV，性价 比比较高，但是这款性价比颇高的越野 车在2003年差点因为一个广告而成为巨 大的败笔。事情是这样的，2003年12月，杂志 《汽车之友》刊登了一则丰田“霸道” 越野车的广告，一辆“霸道”停在两个 石狮子面前，一只石狮子低头作揖，另 一只则伸出右爪向“霸道”行礼，配 图的广告语则是：“霸道，你不得不尊 敬。”广告一出，立刻就引起了轩然大 波，批判声此起彼伏，无数网友纷纷声 讨丰田公司，甚至接连不断地向丰田公 司和广告制作公司打电话投诉、抗议。 最后，《汽车之友》在其网站上发表了 “致歉声明”，丰田公司也通过中国的 媒体发表了 “道歉声明”，连广告公司 也随即撤换了广告并且表示将重新制作 新的广告。至此，这场风波才算平息。 为什么丰田霸道的“石狮”广告会引起 如此巨大的轩然大波呢？
说起石狮子，首先联想到的就是达 官贵族，因为一^般人根本就用不起，在 中国的传统文化中，石狮子是权利与尊 严的象征，有着极其重要的文化意义。 广告所表现的内容是丰田，是一家日 本的公司，而中日两国因为多种历史 原因，很多问题都极其敏感。让代表 着尊严的传统的石狮子向日本的汽车 敬礼、作揖，这样的广告一出现自然就 会让中国的百姓直觉性地解读。由此 可见，丰田霸道的“石狮”广告之所以 会引起轩然大波，就是因为代表性直觉 在作祟。 所谓的代表性直觉指的是人们的决 策行为很多时候是基于直觉的，而不是 基于理性的逻辑判断，这种直觉是在人 类长期进化过程中形成的。正是因为人 们非常多的决定实际上是基于直觉做出 的，所以表面上的形象描述比逻辑说教 对人们更有效果。
答：自己老婆丑，就当然这样说了，否则回家还不得挨老婆整？详情>>
