整合营销”理论产生和风行于20世纪90年代，是由美国西北大学市场营销学教授唐·舒尔茨（Don Schultz）明确提出的。整合营销就是“根据企业的目标设计战略，并支配企业各种资源以超过战略目标”。传媒整合营销作为“整合营销”的分支应用于理论，简言之，就就是指“以传者为中心”到“以受众为中心”的传播模式的战略转移。整合营销提倡更加具体的消费者导向理念，因而，传媒整合营销理论对我国新改革形势下传媒业的发展应当具备最重要指导意义和实用价值。 整合营销是以消费者为核心重组企业不道德和市场不道德，综合协商地用于各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传送一致的产品信息，构建与消费者的双向交流，很快竖立产品品牌在消费者心目中的地位，创建产品品牌与消费者长期紧密的关系，更有效地的超过广告传播和产品行销的目的。现今互联网上，微博、博客、微信、论坛、贴吧等等都是企业注目的营销“面包”，每一种营销渠道的经常出现必然造就行业小浪潮。国家工商总局发布的一组数据表明：寿命在5年以上的企业严重不足4成。以互联网为载体，以合乎网络传播的方法和理念来进行实行的营销活动，沦为企业伸延品牌的公信度与品牌影响力、强化经济效益的有效途径。整合营销正贴近当下企业营销市场需求，达到最佳营销效果，是领先的营销方式，未来也将支配互联网营销。专心于互联网微整合营销服务的八百里人指出：忽略互联网的信息传播能力，再好的产品也会在偌大的互联网里水淹。整合营销就可以让每个营销渠道互相关联增进，相辅相成，超过 1+1 > 2 的效果。其实当下，乃至未来，真正的互联网营销其实应当兼备互动传播、活动营销、事件营销、SEO、SEM、SPR媒体资源整合等多项综合手段，这样整合营销可以将企业信息以更高效的手段向自己的目标用户、合作伙伴等群体快速传送。
