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前额叶皮层与购买决策有多大关联?

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前额叶皮层与购买决策有多大关联?

前额叶皮层与购买决策有多大关联?

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    2016-05-28 17:35:51
  • 由于购买决策主要涉及个人价值,即我们个人的得失状况,所以前额叶皮层
    似乎在大脑对购买决策的反应中并不起主导作用。2007年,布瑞恩•纳森(Brian Knutson)、乔治•洛斯滕(George Lowestein)及同事进行了功能磁共振成像实验,该
    实验证明了:在做购买决策过程中,前额叶皮层比伏隔核(处理奖励)或岛叶(处理伤 痛)被激活的程度少。这表明,与购买决策的合理评估相比,购买决策更多是由欲望 和痛苦之间的平衡来驱动的。

    可***

    2016-05-28 17:35:51

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