在某些局部市场（子市场）中，企业的产品特点不明显，相互之间竞争激烈，供给过大、需求不足（如水晶砖市场）。如图４－２所示。当市场价格低于平均总成本时，企业出现亏损。这时，企业首先想到的是如何降低成本来减少亏损。不同的企业会采用不同的方法。 如图４－３所示，平均总成本包括平均固定成本与平均可变成本之和，即：ＡＴＣ＝ＡＦＣ＋ＡＶＣ 一些企业（如私营企业）的平均固定成本刚性较大，首先降低的重点是可变成本，如采购成本等。
当价格高于平均可变成本时，在支付或拖欠可变成本之后，还可以支付部分或全部必付的固定成本费用，如银行贷款利息等。在亏掉部分固定费用如折旧时，企业还能够勉强维持，以等待新的机会。但当价格等于或低于可变成本时，企业就必须停产，甚至退出。其监督点为图４－３中的停止营业点。
另一些企业（如国有企业），在遇到亏损时，可以考虑停付银行利息、债转股、不提折旧等，以降低固定成本。而这些企业的可变成本刚性较大。 还有一些企业采用拖欠供应商的货款等非正常手段，拖延退出时间。这样会极大地损害其他企业的利益，甚至破坏整个行业的信用体系。
当企业遇到上述困难时，就有可能出现非均衡状态，即企业的产出脱离边际收益与边际成本的交点所对应的产量。 http://www。chinaccm。com/07/0701/070105/news/20010830/163110。asp 可供参考。
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