全部答案

2015-08-19 09:58:20

•   答：（1）行业活动的跨界——ChinaJoy
  作为一年一度游戏界盛世的China joy在7月30日在上海国际博览中心举行。China joy作为一场汇聚无数游戏玩家和行业精英的超大型会展，吸引行业内各个企业蜂拥而至，一展身手。而7月29日曜能量作为官方唯一指定的饮料赞助商，现身China joy行业峰会，为游戏界行业巨头激发能量。
    作为官方唯一指定的饮料赞助商，曜能量借助这China joy展会这一优质平台展开一系列的营销活动。利用游戏英雄人物，在曜能量上演“英雄对决，谁与争锋”的cosplay表演，当然还有挑战雷神大锤竞技互动游戏，还有漂亮的ShowGirl赠送曜能量、场馆外的能量汽车等等一系列的活动。
    在活动后期，曜能量将拍摄活动期间的病毒视频，上传到门户视频，做到二次传播。以此来扩大曜能量的知名度。
  （2）轻运动的跨界——泥泞跑
  运动中最好的搭档就是饮料，因为饮料能够帮助人们补充体内水分以及身体所需要的糖分，所以运动与饮料可以说是天生一对，譬如可口可乐与奥运会、红牛与极限运动等等。
    而曜能量在这一块主要关注社交轻运动，因为这类运动不仅好玩有趣、参与人多，而且还有利于在社交媒体上进行二次传播。于是，曜能量选择赞助刚进入中国的泥泞跑。泥泞跑是一项风靡欧美的全新障碍跑步，起源于特种兵训练。比赛以“泥”为特色，在8-12公里的赛道上，全程泥泞，同时遍布高难度障碍关卡，挑战参赛者的身体素质，心理素质，让参赛者们勇于突破自己，战胜自己自己。
    
  （3）明星的跨界——郑恺
  今年4月底，十二届全国人大常委会第十四次会议表决通过了新修订的《广告法》，并将于9月1日正式实施，其中有条内容就是禁止保健食品代言，而作为为数不多的几款功能性保健品，曜能量从年初刚一上市时就没有采用代言人的思路，而是采用了与明星跨界合作的思路。
    譬如邀请郑恺参加情人节酒吧活动，与消费者们亲密的接触互动、作为郑恺潮店“DAHOOD”开业的仪式的饮料赞助商等等一系列与郑恺互动的活动。当然后期曜能量还会与其他明星或者整个《奔跑吧，兄弟》节目开展类似的跨界活动。
  （4）品牌的跨界——Uber
  Uber是近年来比较火热的一款打车软件，其品牌做过许多比较新颖的跨界营销合作。
    譬如 “携手兰博和玛莎，Uber带你坐超跑” 、“泼水节生存装备get，Uber为游客提供雨衣和水枪蓄水服务”、“Uber司机送萌萌的喵星人上门和你嬉闹“、”樱花季：妈妈再也不用担心我花粉过敏啦，Uber用无人机来送口罩“等等一系列的活动。而今年5月8日-5月9日，曜能量携手uber开展跨界合作”英雄专车“。
    打开uber的app，选择曜能量英雄专车，能看到专门为曜能量开辟的英雄专车入口，下单即可召唤英雄前来接驾，并可以获的曜能量复仇者联盟的限量罐。
  所以在于移动的碎片化时代，如何最大化IP嫁接的传播效果成为曜能量地挑战。曜能量作为一个今年才上市的能量饮料品牌, 定位抢夺争夺最激烈的年轻人功能饮料市场，推出复仇者联盟限量罐。
    围绕复仇者联盟的核心资产，制造线上线下整合传播，最大限度地调动年轻人的兴趣，并充分利用英雄人物的身份将活动继续放大，做到全方位多角度的传播。
  （5）电影的跨界——复仇者联盟
  为什么每次曜能量的跨界营销上，我们经常可以看见雷神、绿巨人、美国队长和钢铁侠的形象呢？其实这一切都源于曜能量与电影的跨界合作，早在2015年年初，曜能量就取得了《复仇者联盟2》的形象授权，并成为与漫威影业三大饮料合作品牌之一。
    而曜能量拿到形象授权后，开展一系列的关于复联的活动。如推出限量版超级英雄纪念罐、线下举办“能量巅峰对决、英雄等你来挑战“利用移动平台，与uber跨界合作推出”英雄专车“，入驻China joy上演”英雄对决，谁与争锋“等等一系类的活动。
  总上所述，曜能量跨界营销的特点是：
  1、跨界营销贯穿始终
  从成立至今，曜能量在营销上就主打跨界营销，先后与电影、明星、知名品牌、体育赛事和行业盛会开展了各种各样的跨界活动。
    可能有些人会觉得曜能量如此跨界，没有一个定式，容易使人留不下深刻的印象。可这一切都源于曜能量的受众，曜能量的目标受众主要是90后。这些人本身就喜欢自由、追求个性。因此，要想影响到这部分人，营销就需求突破常规，并能给予不同的新鲜刺激，而跨界营销恰恰可以满足这些需求。
    
  2、TOP级跨界资源开路
  尽管跨界合作的资源比较多，可仔细留意一下你会发现一下特点，那就是曜能量选择跨界合作的资源往往都是TOP级的，比如《复仇者联盟2》仅用一个月就拿到14亿的国内票房，冲到当时国内电影历史票房榜的第三名，Uber则是跨界营销中的一把好手，它的无人机送口罩、一键萌犬、全球冰淇淋日等都被不少人所津津乐道，而郑恺随着《奔跑吧兄弟》的热播，其知名度也得到了快速提升。
    为什么要选择TOP级？原因很简单，在不同领域选择不同的TOP级资源有助于快速赢得关注，而这对于一个新上市的品牌来说是极为重要的一点。
  3、	核心资源多次使用
  5月与Uber的跨界合作上出现了《复仇者联盟》中的各个人物形象，而在刚结束的ChinaJoy的跨界合作又出现了《复仇者联盟》中的人物形象。
    显然，在曜能量的跨界营销中，《复仇者联盟》中的人物形象是个很关键的角色。没错，这其实就是在各种五花八门的跨界营销中打上自己的烙印。此时，雷神、绿巨人、黑寡妇等其实就相当于曜能量的代言人。在反复的强调中，这些好莱坞大片人物形象可以进一步地强化与曜能量的关系。
    如此一来，人们以后再看到这些人物形象时自然会有意无意地想到曜能量。

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  卜***

  2015-08-19 09:58:20

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