安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)品牌故事：安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)是近几年迅速崛起的英国设计师品牌。设计师安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)女士早已是英国公认最著名的手袋设计师，并且在2006和2007年两度获选《Glamour》杂志的年度设计师称号，在2007年又荣获BritishFashionAwards颁发的年度设计师品牌头衔。
2001年开始，安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)便掀起的"自选照片图案手袋"风潮(BeABag)，受到女明星和名媛的追捧和推崇，“AnyaHindmarchBeABag”的特别之处是由顾客挑选自己心爱的照片，同时搭配喜爱的款式、颜色，之后再将照片扫描至伦敦做缎面处理，最后送至意大利由师父手工制作，花时5、6个月的时间就可以享有的个性化独特提袋。
但是在"I'mnotaplasticbag"大红大紫之前，安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)的名字在大部分人眼中还是彻底陌生的。安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)1986年入行，1993年于伦敦设专店。因推出环保包袋"I'mnotaplasticbag"而成为明星追捧的设计师。
2001年，35岁的安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)击败鞋界天王ManoloBlahnik和JimmyChoo，赢得由英国时装委员会颁发的"2001年最佳英国设计师"大奖。但是看看好莱坞名星脚上的一双双周仰杰(JimmyChoo)，看看周仰杰(JimmyChoo)、TOD'S、凯特·丝蓓(KateSpade)堂堂地把自己的店开在纽约的麦迪逊大道上，安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)几乎还只能在英国本土发展，似乎这个奖什么也不代表。
但是2007年一年，这一切都变了，安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)凭借一个售价5英镑的帆布袋在全球范围内变得家喻户晓，并使得环保成了最时髦的生活方式。2007年4月，这个售价5英镑的帆布包开始在伦敦的Sainsbury's百货公司销售，短短一小时内，2万个包被抢购一空。
几天过后，eBay上就开始出现了标价200英镑的二手"I'mnotaplasticbag”。"它就像野火一样蔓延开来。"39岁的安雅·希德玛芝(AnyaHindmarch)女士说道，"一天里就排出了一个8万人次的长队，人人想要买到那个包。""I'mnotaplasticbag”不仅可当作购物袋，还可兼做健身房、海滩用的包款，超厚实的帆布材质以及编织的麻绳提把，环保的设计理念与超低价的名牌包款。
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