用公共关系原理分析“联想”“蒙牛”是怎么成功的?
(两家企业分开分析,各500字,直接网上CL+c。CL+v的完全不着边际的混事儿闪) 我自己找的两家企业成功的因素~ 不知有用没。剩下不知咋展开了=。=! 但是蒙牛能成功的原因 一个关键因素是,牛根生借鸡生蛋的同时,及时给蛋起了名字。换句话说,老牛从一开始拉开的架式就不是随便赚几个小钱的小打小闹,而是有强烈的品牌意识,是要成就一番大事业。初生牛犊时期的蒙牛,为了解决资金紧张而进行贴牌生产。不过此“贴”非彼“贴”。因为多数贴牌是自己生产,“贴”别人的牌子,目的是利用别人的牌子好快速打开市场。而蒙牛则刚好相反,是让别人生产,“贴”自己的牌子。 联想成功的原因 先渠道,后产品 最早的联想不是高科技产品生产为主打,而是靠物流,攒下了资金,赢得了研发上是推广的宝贵时间。最重要的是开拓了遍及半个中国的自己的物流渠道网络,为自己产品推广带来极大便利。 现在很多企业不是缺技术,不是缺好的产品,也不是缺启动资金,而是缺渠道,没有渠道所有东西都滞留在了自己手里,投放不到市场,等启动资金耗尽也就没钱研发了企业也就完了。 为渠道联想当年还卖过白菜呢…… 手头没公共关系学的书。没法帮GF做这个作业,只好求助大家了。 这两家企业成功的原因貌似要套到公共关系学原理上。各500字就行,多了没用~ 答案贴切的会追加分数!
蒙牛∶ 培育共享价值观、创建和谐企业作为企业文化建设的核心。然而,和谐文化不是一朝一夕骤然产生的,它如同生物体的创造,是从和谐文化基因的培育开始的。可喜的是,越来越多的企业已经自觉地意识到这一点,开始重视和谐文化的培育。 内蒙古蒙牛乳业(集团)股份有限公司在战略决策中,将消费者、股东、银行、员工、合作伙伴和社会“六满意”作为企业的立身之本,将企业利益寓于社会利益之中。
为此,蒙牛用“股东投资求回报,银行注入图利息,合作伙伴需赚钱,员工参与为收入,父老乡亲盼税收”的经营理念教育员工。 蒙牛的核心价值是消费者的利益。为了保证牛奶的质量,1999年,蒙牛在建厂资金缺乏的情况下,率先建起国内同行业第一个奶车“桑拿浴车间”。
虽然每年为此支出几百万元,但赢得了更好的信誉。 在对员工的培养和人才使用上,蒙牛的理念是“有德有才破格重用,有德无才培养使用,无德有才限制使用,无德无才坚决不用”使得每个员工都能够发挥其个人价值。 在与社会的关系中,蒙牛的名言警句是“小胜凭智,大胜靠德”。
公司一直积极投身公益事业,非典期间,首家捐款捐奶1200万元抗击非典;教师节前夕,向全国16个城市125万名教师送健康,总价值达3000多万元;神舟五号载人航天,是“航天事业合作伙伴”;迎战奥运会,向国家队运动员免费提供了连续四年的“牛奶套餐”;为了倡导“每天一斤奶,强壮中国人”的健康理念,向全国500所小学的学生免费提供一年的牛奶……此外,蒙牛也做了大量扶危济困的工作,例如捐助地震灾区,为印度洋海啸捐款,为红十字会捐款,慰问贫困户,救济贫困生,向奶农免费发放种草补贴,为奶农提供养牛保险等……其公益理念是:只要事关国家、民族大业,公司都积极参与;只有企业关心老百姓的事,老百姓才会关心企业的事。
如果没有站到全体消费者的角度想问题,没有站到国家民族的角度想问题,企业的发展是有很大局限的。在刚刚闭幕的第二十七届世界乳业大会上,蒙牛特仑苏牛奶夺得了世界乳业的最高荣誉“产品创新奖”,成为百年来亚洲地区第一次获此殊荣的企业,书写了“中国创造”的新篇章。
正是有了内涵丰富的和谐文化,才塑造了企业良好的形象,在短短7年内创造了蒙牛神话,也为实现“百年蒙牛”的宏伟目标播下了种子。
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