农产品文化营销有何特点?
农产品文化营销有何特点?
文化营销强调经营者的理念、宗旨、目标、价值观、员工行 为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素,其核心是理解人、尊重人、以人为本,调动人的积极性与 创造性,关注人的社会性。在文化营销观念下,经营者的营销活 动一般奉行一些原则:给予产品、品牌以丰富的个性化的文化 内涵。
文化营销是利用文化进行营销,是指经营者在企业核心价值 观念的影响下,所形成的营销理念,以及所塑造出的营销形象, 两者在具体的市场运作过程中所形成的一种营销模式。经营者卖的是什么?中秋节吃月饼吃的是什么,我们难道只 吃的是它的味道吗?不是,我们吃的是中国民族传统文化——团 圆喜庆。
端午节吃的是粽子吗?不是,端午节我们是在纪念屈 原——历史文化。过生日吃的是蛋糕吗?也不是,吃的是人生的 希望与价值。喝康师傅冰红茶喝的是它的激情、酷劲与时尚。总之,通过以上例子我们看到在产品的深处包含着一种隐性 的东西——文化。经营者向消费者推销的不仅仅是单一的产品, 产品在满足消费者物质需求的同时还满足消费者精神上的需求, 给消费者以文化上的享受,满足他们高品位的消费。
这就要求经 营者转变营销方式进行文化营销。物质资源会枯竭的,唯有文化才能生生不息。文化是土壤, 产品是种子,营销好比是在土壤里播种、耕耘,培育出品牌这棵 大树。文化营销是指把产品作为文化的载体,通过市场交换进入消 费者的意识,它在一定程度上反映了消费者对物质和精神追求的 各种文化要素。
文化营销既包括浅层次的构思、设计、造型、装 潢、包装、商标、广告,又包含对营销活动的价值评判、审美评 价和道德评价。
答:体验营销是指经营者通过采用让目标消费者通过观摩、聆 听、尝试、试用等方式,使其亲身体验经营者提供的产品,让顾 客实际感知产品的品质、性能等,从而促使消费者认知、...详情>>
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答:呵呵,我来说说,我是大地的一名培训学生,之前一直在大地学习表播编,老师很亲切,对学生很关心,平时还有专家授课和补差课,虽说老师们在课堂上要求很严格,但课后一样可...详情>>
答:所有的农业与水产养殖业都要求有科学技术的支撑,尤其 是鲍,更是高新技术的养殖产品。没有严格的科学管理技术, 哪怕是某一环节出差错,将会出现高死亡率,或者是生产的...详情>>
答:传说中被任命为农师、负责向各部落人民传授种植黍稷等农作物技术的后稷,其所属部落便居住于土地肥沃、适于黍稷生长的黄土高原;而治水的大禹,其所属族人又生活在常年洪水...详情>>