数码品牌小雷先生走心90后
2017-07-28 15:50 来源：南方网综合 童明生字号减小字号增大
一个90后的team，创造了一个走心90后的数码周边品牌：小雷先生。
“从小雷先生品牌创立之初，我们就不打算把‘90后’只停留在产品的受众年龄定位上，而是从品牌理念、产品设计、功能等全方位都与90后的兴趣和品味保持一致出发，把小雷先生打造成一种集体情怀，让90后的潮人找到属于自己的圈层。
我们相信，作为90后的我们，更懂90后需要什么。”92年的品牌策划小姐姐跟记者介绍道。
一面品质一面品位
90后的成长于中国经济红利时代，从出生开始便被推到了物质极大丰富的风口浪尖。他们的成长过程经历了中国人均 GDP 从 5000 美元向 10000 美元以及 20000 美元迈进的快速增长阶段。
因此，90后是物质极为富足的一代，他们在消费的行为中希望获得物质、精神的双重享受，对产品的功能和情感的需求都很大。
同时，90后从小便处于家庭核心，形成了独立、自我的个性，不满足于标准化、模式化，有独立的思考方式和价值观，追求个性彰显、与众不同。
在洞察90后这一共同消费特点后，小雷先生提出“一面品质，一面品位”的品牌理念。一方面，苛求品质，做有讲究的手机周边精品，通过更人性化的创新技术，更安全的制作工艺，给用户更好的品质享受;另一方面，重塑品位，做有颜值的实力担当，打造真正的时尚品味，不是流行元素的堆砌，而是发现个性、追求型格的态度，彰显用户个性与魅力。
在产品理念方面，Mr。Lei小雷先生以理性和感性的AB面为理念(理性代表产品品质，感性代表产品品位)，结合90后消费者的喜好，从品牌理念、产品设计、产品制作、产品销售，尽可能兼具品质和品位的特性。在保证产品实用性的同时，也考虑产品的内涵体现。
Mr。Lei小雷先生采用最前沿的创新技术、最高质的环保材料，加入极具匠心的图案设计，丰富的配色以及夸张的人物更能表达90后甚至00后的个性，与用户探讨关于感性和理性双面的生活态度。
面对90后即18-27岁的年轻人群，这些消费者大部分是接受过高等教育，有强烈表现自我的需求，有独特的审美能力，喜欢设计感强的产品，而且是有稳定的购买力，认同价值观一致的品牌的消费阶层。
因此，Mr。Lei小雷先生价格定位是“年轻人日常消费的快时尚”，在同行业属于中高端水平。
社群心理的渴求
90年代，出生率均值是1。8%，相比1980-1984年人口出生率均值2。
0%，85-89 年为2。2%，而言，90后同期人口出生率较85后下跌27%。与极为丰富的物质生活背景相较，这意味着90后是与情感空前孤独的一代，体现在95 后与 00 后身上，恐怕孤独感将更加强烈。
于是形成了90后既要强调个性化，又人人渴求"被连接"、“抱团”的AB面心态。
“被连接”心态通常体现在：一、购买某品牌的产品，就等于往自己身上贴了品牌理念相应的标签;二、认同同一品牌的其他用户与自己属于同一圈层，有共同的价值观。
考虑到90后消费人群的特点，除了从品牌理念、产品理念上符合90后的需求，从90后的需求出发以外，小雷先生的品牌创立初心就是立志于为90后潮人创造一个可以相互交流、可以抱团的圈层，而不仅仅是销售产品。
“小雷先生将为90后用户举办各种主题的潮人派对、快闪活动，把弹幕、潮人秀等UGC内容作为官方平台的主要版块。策划各类极具创意的事件营销，把‘一面品质一面品位’的AB面生活态度推到极致，让90后消费者因小雷先生认识更多跟自己一样有共同话题、共同价值观的人。
”品牌设计负责人Kenny介绍。
小雷先生将在2017年Q4推出包括保护壳膜在内的大批新品，敬请期待。
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