市场营销策划书的内容，格式： 1。市场营销策划书执行概要和要领 商标/定价/重要促销手段/目标市场等。 2。 目前营销状况 (1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。 (2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
   (3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。 (4) 分销状况：销售渠道等。 (5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。 3。 SWOT问题分析 优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。 劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
   机率：市场机率与把握情况。 威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。 综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。 4。 市场营销策划达到的目标 财务目标： 公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）： （单位：万元） 营销目标：销售成本毛利率达到多少。
   5。 市场营销策划采取的营销战略 目标市场：- 定位：- 产品线：- 定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。 分销：分销渠道（包括代理渠道等）。 销售队伍：组建与激励机制等情况。 服务：售后客户服务。 广告：宣传广告形式。 促销：促销方式。
   R&D：产品完善与新产品开发举措。 市场调研：主要市场调研手段与举措。 6。 行动方案 营销活动（时间）安排。 7。 预计的损益表及其他重要财务规划表: - 8。 风险控制：风险来源与控制方法。

一、前言
    （一）本案策划目的
    （二）整体计划概念
    二、网络营销环境分析
    （一）市场环境分析
    （二）企业形象分析
    （三）产品分析
    （四）竞争分析
    （五）消费者分析
    三、SWOT分析
    （一）营销目标和战略重点 你也可以去一些如福建媒体资源网之类的营销网站，现在这样的网站很多，别说范文，案例也有很多，参考肯定是够的
    （二）产品和价格策略
    （三）渠道和促销策略
    1、门户网站的建立
    2、网站推广方案
    （四）客户关系管理策略
    四、网络营销方案
    五、实施计划
    六、费用预算
    七、方案调整
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