在市场经济活动中，市场对农户生产经营的作用主要体现以 下方面：要以市场需求为导向，确定经营方向和生产规模在市场 经济的条件下，生产什么是由农产品商品的市场价格的涨落和需 求多少来决定的。因为市场上农产品价格的高低，直接关系到商品生产者的经济利益。
  当市场某种农产品商品供不应求，价格上 涨到高于这种商品价值时，对原有生产这种农产品的生产者就有 利，就会引起该种农产品生产者增加投资，扩大生产规模，提高产量。同时也会有另一些农产品商品生产经营者把资金、技术、 人力等生产要素，投人这种农产品生产上来。
  相反，当市场上某种农产品供过于求时，这种农产品的价格就要下跌；当价格跌到 该种农产品价值以下时，这种农产品商品生产者就会微利或亏本，使这些农产品商品生产者减少或放弃这种农产品的生产。这 样，市场上农产品的价格和需求变化，就为农户提供了一种信号。
  农户就会根据市场的情况做出分析判断，决定经营项目和生 产规模。同时市场价格是衡量农户生产经营活动是亏本还是赚钱的尺 子。因为生产商品是有成本和其他费用的，只有在市场销售出去 才会知道是赚钱还是亏本。所以，要用销售商品的市场价格进行核算和评价。
  如果农户出售农产品，成本高于市场价格，就会亏 本赔钱，低于市场价格，就会赢利。合理利用生产要素，实现最佳优化组合生产要素是指农 户从事生产经营所必须的劳动力、土地、资金、技术、信息、生 产资料等。在市场经济条件下，这些生产要素总是向农业劳动生产率高，经济效益好的农户、行业和部门流动。
  这些农户、行业 和部门，因为劳动生产率高，单位产品的生产成本低，产品在市 场上有竞争力，会获得比别的农产品生产者更大的经济效益。所以，经营这类农产品商品生产者就会增加，从而使农村生产要素 向这些农户、行业和部门流动，实现生产要素的合理流动和优化配置。
  坚持不断创新，提高竞争能力市场竞争是商品生产者为 了自身利益而互相赶超，在赶超中不断促进生产经营创新。如果 竞争者没有自身利益，就会失去竞争的动力；如果竞争者没有生产经营亏损，就会失去竞争的压力，从而就没有主动权和创造 性。竞争者的利益是生产经营的动力，亏损是生产经营的压力，压力在市场竞争中又会变成动力。
  竞争是鼓励向上者，淘汰向下 者。农户在生产经营中必须有强烈的竞争意识，提高在市场上的竞争能力。市场竞争要求农户不断增强自身素质，改进生产技 术，提高效率，降低成本，以优质优价的产品参与市场竞争，才能立于不败之地。抓住发展机会，减少市场风险市场上农产品价格、需求 的不断变化，使商品生产者在经营中的盈利和风险紧紧联系在一 起，这是一个问题的两个方面。
  盈利伴随着风险，风险伴随着盈利的机遇，也有失败的可能。这对于农户来说，在选择经营项目 上，要把握产品的发展方向，抓住市场新的需求机遇，认真研究内外部环境，对可能发生的情况分析透，充分利用自身有利条 件，克服不利因素，把经营风险降到最低程度，提高生产项目的成功率。
  运用现代管理方法，不断增加经济效益在市场经济中， 农户要以优取胜，不仅要具备先进技术，还要有先进管理方法。 这就要求农户不断加强和改善经营管理，向管理要效益。充分合 理地利用户内的劳动力，提高劳动者生产积极性，合理开发利用自身的资源条件，尤其是土地资源，提高土地的产出率；在资金上，以效益最大的原则，精打细算，安排使用，节约资金；管好 用好牲畜和农机具，提高其使用效率。
  这样，与其他农户在生产 条件和劳动生产率大致相同的情况下，由于具有较高的经营管理水平，也可以降低单位农产品成本，取得更好的经济效益。第二节农产品的市场需求与供给。