心理学家和管理学家对人性提出了不同的假设，诸如“理性的动物”、“社会的动物”、“经济人”、“社会人”、“复杂人”等等，这些都是人性展示的不同方面。随着人类对心理、情感、娱乐、健康、求知、审美和价值等文化需求的要求越来越高，文化已经成为现代商品的主导因素，企业文化已经成为现代企业竞争的核心力量。在这样的背景下，“文化人”假设应运而生。“文化人”假设认为“人是文化动物”，具有文化需求。诸如内心归属感、自由感、身份感，对人的尊重，对真善美的追求，以及对人的意志和价值实现等，这些都可以看作是文化需求。文化催生了品牌亲和力，孕育了企业凝聚力，提升了企业形象力，创造了核心竞争力。一个优秀的企业家必须能在经济活动中充分理解和熟练运用各种文化资源，谋求企业的发展。
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