一类产品多种品牌策略指的是公司对同类产品使用两个或两个以上的品牌，“简称“一品多牌”。如通用汽车公司有“凯迪拉克”、“别克”、“实斯摩比尔”、“雪佛莱”、“庞蒂克”等品牌;上海白猫公司的洗衣粉既 有“白猫”牌又有“佳美”牌等。对于公司采用一品多牌策略的原因有以下几点：(1) 多占货架面积。
多个品牌就可以取得更多的货架面积，增加了本公司产品被选中的几率。(2) 给低品牌忠诚者提供更多的选择。低品牌忠诚者或无品牌忠诚者常发生品牌转移。截获品牌转移者的唯一方法是提供多个品牌。(3) 降低公司风险。没有将公司的美誉仅维系在一个品牌的成败上。
(4) 鼓励内部合理竞争、激扬士气。同类产品的不同品牌管理者之间适度竞争，能提高士气和工作效率。(5) 各品牌具有不同的个性和利益点，能吸引不同的消费者。这一点是最实质的原因。如今，消费需求日趋多样化、差异化，由大众消费时代进入分众时代。(6) 占有低档市场，引人一个新品牌才是上策。
试想“劳斯莱斯”头脑一发热，也推出与“夏利”价位、质量接近的车，并大大咧咧的挂上“劳斯莱斯”牌，连香港的工人、售货员、报摊主都能买得起，李嘉诚第二天 还会坐“劳斯莱斯”吗？。
答：始创于1837年的美国宝洁公司(P&G)，是世界最大的日用消费品公司之一。2001～2002财政年度，公司销售额为402亿美元，在《财富》杂志评选出的全球500...详情>>
