互联网产业不同于传统产业,传统产业都会有具体的产品,因此,传统产业的品牌塑造很大程度上都是基于产品基础上所形成的,而互联网企业的产品基本上是无形的,是一种服务,是消费者看不见摸不着的,因此,对于互联网企业,必须创造一个非常强烈的品牌记忆符号,才能让消费者形成实在的感知。毫无疑问,要创立一个网上品牌是极具挑战性的。
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总之,要想取得成功光是利用电子商务的概念提出某种可能有价值的观点来创立一个什么第一的品牌显然不够,再加上持续的广告投入似乎也难以长久。