主要包括商标、包装、产品组合、产品差异化、新产 品开发、品牌策略等。商标即商品的标志，是受法律保护的品牌。这就要求企业在给产品起 了名称以后尽快申请注册，使产品的销售在标志上合法化，占领有利的市场地位。商标也是企业的无形资产，具有价值和价值增值功能。
商标设计 是一种美术工艺，因此，在名称设计上应力求文字简明，易于拼读、辨认 和记忆，发音悦耳；在标志设计上要力求形态优美，色彩均匀和谐，给人 以爽心悦目之感。产品的包装直接影响到产品的价值与销路，在促进产品销售方面起着 重要作用。良好的包装往往能吸引广大消费者或用户的注意，从而激发其 购买欲望，成为产品推销的一种主要工具和有力的竞争手段。
所有产品的 包装应与商品的价值或质量水平相配合，包装的造型要美观大方、文字突 出、图案生动大方、色彩简练协调，包装使用、保管和携带方便。产品组合，是指一个企业在一定时期内生产经营的各种不同产品的全 部产品类的组合。产品组合策略一般指开拓产品组合的广度和加强产品组 合的深度。
广度如增加与原产品相类似的产品，深度如在原产品下，增加 同一产品的规格、型号和款式。企业的产品组合方式应遵循有利于促进销 售和有利于增加企业利润这一原则。一般说来，拓宽产品系列有利于发挥 企业的潜能，开辟新市场，同时能避免较大风险；加深产品系列可以促使 企业经营专业化，适合更多的特殊需要，突出其特色；加强产品系列的关 联性，可以增强企业的市场地位，增强竞争实力。
产品的差异化是企业产品、服务、企业形象等与竞争对手有明显的区 别。通过差异化以获得竞争优势而采取的战略。对同一行业的竞争对手来 说，产品的核心价值是基本相同的，所不同的是在性能和质量上。
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