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kappa为什么不火

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kappa为什么不火


        

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  • 2023-07-25 10:00:00

    Kappa的鼎盛时期在2008年奥运会,早在2005年李宁收购了Kappa,借着奥运会的风潮,Kappa大肆的宣传自己的运动风的产品,Kappa的迅速扩张需要将产品都交给代理商卖,让代理商赚更多钱。但是很快奥运会的劲头褪去,Kappa没能及时转型,代理商无利可图,选择了一个损招:卖假货。可想而知,假货流窜速度快,迅速吞没了品牌价值。

    2011年是个转折点,其实这一年不仅对于kappa,对于整个中国运动品牌都是一个拐点。奥运红利消失后,市场逐步回归理性,一二线品牌规模锐减,随后传递到到其他运动品牌。这个时候,kappa的轻资产模式和线下软肋被极具放大,并造成了失控的局面。KAPPA鼎盛时虽有4000家终端门店,但是全部是代理商经销商模式,这一模式的好处是可以迅速扩张线下渠道,覆盖品牌的市场范围。

    那***

    2023-07-25 10:00:00

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