主 要 技 术 一个搜索引擎由搜索器、索引器、检索器和用户接口等四个部分组成。 1。搜索器 搜索器的功能是在互联网中漫游，发现和搜集信息。它常常是一个计算机程序，日夜不停地运行。它要尽可能多、尽可能快地搜集各种类型的新信息，同时因为互联网上的信息更新很快，所以还要定期更新已经搜集过的旧信息，以避免死连接和无效连接。
目前有两种搜集信息的策略： ● 从一个起始URL集合开始，顺着这些URL中的超链（Hyperlink），以宽度优先、深度优先或启发式方式循环地在互联网中发现信息。这些起始URL可以是任意的URL，但常常是一些非常流行、包含很多链接的站点（如Yahoo！）。
● 将Web空间按照域名、IP地址或国家域名划分，每个搜索器负责一个子空间的穷尽搜索。 搜索器搜集的信息类型多种多样，包括HTML、XML、Newsgroup文章、FTP文件、字处理文档、多媒体信息。 搜索器的实现常常用分布式、并行计算技术，以提高信息发现和更新的速度。
商业搜索引擎的信息发现可以达到每天几百万网页。 2。索引器 索引器的功能是理解搜索器所搜索的信息，从中抽取出索引项，用于表示文档以及生成文档库的索引表。 索引项有客观索引项和内容索引项两种：客观项与文档的语意内容无关，如作者名、URL、更新时间、编码、长度、链接流行度（Link Popularity）等等；内容索引项是用来反映文档内容的，如关键词及其权重、短语、单字等等。
内容索引项可以分为单索引项和多索引项（或称短语索引项）两种。单索引项对于英文来讲是英语单词，比较容易提取，因为单词之间有天然的分隔符（空格）；对于中文等连续书写的语言，必须进行词语的切分。 在搜索引擎中，一般要给单索引项赋与一个权值，以表示该索引项对文档的区分度，同时用来计算查询结果的相关度。
使用的方法一般有统计法、信息论法和概率法。短语索引项的提取方法有统计法、概率法和语言学法。 索引表一般使用某种形式的倒排表（Inversion List），即由索引项查找相应的文档。索引表也可能要记录索引项在文档中出现的位置，以便检索器计算索引项之间的相邻或接近关系（proximity）。
索引器可以使用集中式索引算法或分布式索引算法。当数据量很大时，必须实现即时索引（Instant Indexing），否则不能够跟上信息量急剧增加的速度。索引算法对索引器的性能（如大规模峰值查询时的响应速度）有很大的影响。一个搜索引擎的有效性在很大程度上取决于索引的质量。
3。检索器 检索器的功能是根据用户的查询在索引库中快速检出文档，进行文档与查询的相关度评价，对将要输出的结果进行排序，并实现某种用户相关性反馈机制。 检索器常用的信息检索模型有集合理论模型、代数模型、概率模型和混合模型四种。 4。
用户接口 用户接口的作用是输入用户查询、显示查询结果、提供用户相关性反馈机制。主要的目的是方便用户使用搜索引擎，高效率、多方式地从搜索引擎中得到有效、及时的信息。用户接口的设计和实现使用人机交互的理论和方法，以充分适应人类的思维习惯。 用户输入接口可以分为简单接口和复杂接口两种。
简单接口只提供用户输入查询串的文本框；复杂接口可以让用户对查询进行限制，如逻辑运算（与、或、非；+、-）、相近关系（相邻、NEAR）、域名范围（如。edu、。com）、出现位置（如标题、内容）、信息时间、长度等等。目前一些公司和机构正在考虑制定查询选项的标准。
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搜索引擎优化的秘诀非常简单，基本上可以说，搜索引擎优化与搜索引擎排名根本没 有秘诀。本文将网络营销人员关心的搜索引擎优化与搜索引擎排名秘诀归纳为六个方面 ，算是对搜索引擎优化与搜索引擎排名秘诀的再揭密吧。 关于搜索引擎优化与搜索引擎排名的文章已经写过太多，其实搜索引擎优化的秘诀非 常简单，基本上可以说，搜索引擎优化与搜索引擎排名根本没有秘诀，只要把基础的网 站优化工作做好了，搜索引擎优化的基本工作也就完成了，至少可以保证绝大多数网站 在搜索引擎检索结果排名中比竞争者处于有利地位。
“搜索引擎优化应该重视的是网站内部的基本要素：网站结构、网站内容、网站功 能和网站服务，尤其以网站结构和网站内容优化最为重要。可以肯定地说，一个网站的 结构和网站内容优化做好了，那么至少完成了70％的搜索引擎优化工作”。 本文将很多网络营销人员关心的“搜索引擎优化与搜索引擎排名秘诀”归纳为下列 六个方面（后附冯英健原创相关专业文章链接），算是对搜索引擎优化与搜索引擎排名 秘诀的再揭密吧： 一。
保持网站有合理的栏目结构 （[资料]合理的网站栏目结构主要表现在下面几个方面： ·通过主页可以到达任何一个一级栏目首页、二级栏目首页以及最终内容页面； ·通过任何一个网页可以返回上一级栏目页面并逐级返回主页； ·主栏目清晰并且全站统一； ·通过任何一个网页可以进入任何一个一级栏目首页。
） 二。网站应该有适量的文字信息，并且保持一定的更新频率 （[资料]1。 搜索引擎营销导向的网站内容策略 搜索引擎营销导向的网站内容策略主要包括下列几个方面的含义： （1）网站内容是网站的基本组成部分，也是有效的网站推广资源，无论什么网站 ，如果期望通过搜索引擎获得潜在用户，都应将网站内容策略与搜索引擎营销原理结合 考虑； （2）网站内容建设在确保用户获取有效信息的基础上，还应考虑到搜索引擎检索 的特点，为搜索引擎索引网页信息提供方便，以获得尽可能多的被搜索引擎收录机会； （3）应重视每个网页的内容设计，因为用户通过搜索引擎检索结果中的网页标题 和摘要信息来判断是否有必要进一步点击进入网站，并且可能是通过任何一个被搜索引 擎收录的网页进入网站，而不仅仅是网站首页，任何一个网页都有可能为网站带来潜在 用户； （4）有效的网站内容是一个网站赖以生存的基础，尤其是含有丰富核心关键词的 文字信息，是网站内容策略的灵魂，一个有效的关键词，远远胜过许多华而不实的图片 信息，从网站推广运营的意义上说，网站的美观性远远没有网站的核心关键词重要。
2。 搜索引擎营销的目标层次原理 从搜索引擎营销的信息传递过程和实现搜索引擎营销的基本任务，可以进一步推论，在不同的发展阶段，搜索引擎营销具有不同的目标，最终的目标在于将浏览者转化为真正的顾客，从而实现销售收入的增加。提出了搜索引擎营销的目标层次的原理，下图描述了搜索引擎营销的目标层次结构，从下到上目标依次提高。
搜索引擎营销的目标层次图 4。将浏览者转化为顾客 3。提高用户对检索结果的点击率 2。在主要搜索引擎中获得好的排名 1。被主要搜索引擎/分类目录收录 从图中可以看出，搜索引擎营销可分为四个层次，可分别简单描述为：存在层、表现层、关注层和转化层。
第一层是搜索引擎营销的存在层，其目标是在主要的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会，这是搜索引擎营销的基础，离开这个层次，搜索引擎营销的其他目标也就不可能实现。搜索引擎登录包括免费登录、付费登录、搜索引擎关键词广告等形式。存在层的含义就是让网站中尽可能多的网页获得被搜索引擎收录（而不仅仅是网站首页），也就是为增加网页的搜索引擎可见性。
第二层的目标则是在被搜索引擎收录的基础上尽可能获得好的排名，即在搜索结果中有良好的表现，因而可称为表现层。因为用户关心的只是搜索结果中靠前的少量内容，如果利用主要的关键词检索时网站在搜索结果中的排名靠后，那么还有必要利用关键词广告、竞价广告等形式作为补充手段来实现这一目标。
同样，如果在分类目录中的位置不理想，则需要同时考虑在分类目录中利用付费等方式获得排名靠前。 搜索引擎营销的第三个目标则直接表现为网站访问量指标方面，也就是通过搜索结果点击率的增加来达到提高网站访问量的目的。由于只有受到用户关注，经过用户选择后的信息才可能被点击，因此可称为关注层。
从搜索引擎的实际情况来看，仅仅做到被搜索引擎收录并且在搜索结果中排名靠前是不够的，这样并不一定能增加用户的点击率，更不能保证将访问者转化为顾客。要通过搜索引擎营销实现访问量增加的目标，则需要从整体上进行网站优化设计，并充分利用关键词广告等有价值的搜索引擎营销专业服务。
搜索引擎营销的第四个目标，即通过访问量的增加转化为企业最终实现收益的提高，可称为转化层。转化层是前面三个目标层次的进一步提升，是各种搜索引擎方法所实现效果的集中体现，但并不是搜索引擎营销的直接效果。从各种搜索引擎策略到产生收益，期间的中间效果表现为网站访问量的增加，网站的收益是由访问量转化所形成的，从访问量转化为收益则是由网站的功能、服务、产品等多种因素共同作用而决定的。
因此，第四个目标在搜索引擎营销中属于战略层次的目标。其他三个层次的目标则属于策略范畴，具有可操作性和可控制性的特征，实现这些基本目标是搜索引擎营销的主要任务。 新竞争力网络营销管理顾问（ ） 的相关研究表明，目前Google、yahoo、Ask Jeeves、MSN等主流搜索引擎可检索全球互联网85%的“可见网页”（大约91亿个网页），但仍然有大约5000亿各个网页，由于被隐藏于数据库或受密码阻止等原因不被搜索引擎索引，成为海量的“不可见网页”。
搜索引擎营销的核心思想告诉我们：搜索引擎营销是基于网页文字内容的营销方式，其前提是网页内容可以被搜索引擎检索，成为搜索引擎的可见网页。理解这一点，对于成功的搜索营销策略是至关重要的。 3。 索引擎推广是基于网站内容的推广——搜索引擎营销的核心思想 “网站内容不仅是大型ICP网站的生命源泉，对于企业网站网络营销的效果同样是至关重要的”。
因为网站内容本身也是一种有效的网站推广手段，只是这种推广需要借助于搜索引擎这个信息检索工具，因此网站内容推广策略实际上也就是搜索引擎推广策略的具体应用。 “搜索引擎推广是基于网站有效文字信息的推广”，这一指导思想对制定网站推广策略的指导意义表现在几个方面： （1）网站推广需要有效的网站内容 网站的有效内容，亦即对网站推广有价值的内容。
增加网站内容在的作用首先表现在满足用户获取信息方面，这是任何网站发布内容的基本目的，从直接浏览者的角度来看，网上的信息通常并不能完全满足所有用户的需要，每增加一个网页的内容，也就意味着为满足用户的信息需求需求增加了一点努力。因此网站内容策略的基本出发点是可以为用户提供有效的信息和服务，这样，无论用户通过哪种渠道来到网站，都可以获得尽可能详尽的信息。
在满足用户这一基本需求的前提下，网站内容还应考虑到搜索引擎的收录和检索规律，这样可以为用户通过搜索引擎获取网站信息带来更多的机会。搜索引擎收录的信息量是以网页数为单位的，被收录的每一个网页都有被用户发现的机会，也只有被搜索引擎收录才能获得搜索引擎推广的机会。
因此，通过增加网站内容而实现网站推广的策略，本质上仍然是搜索引擎推广方法的一种具体应用形式，应服从于搜索引擎营销的一般原理。网页内容是否具有网站推广的价值，不仅依赖于搜索引擎，也取决于用户使用搜索引擎的行为，只有做到网页内容被搜索引擎收录，并且在用户利用某些关键词检索时出现在检索结果靠前的位置，才有可能被用户发现并引起进一步的兴趣。
网络营销的基本任务之一就是利用互联网手段将营销信息传递给目标用户，网站的内容策略正是实现这一基本任务的具体方法之一。 （2）网站内容策略与网站推广策略密不可分 新竞争力（ ）的研究认为，网站推广是个系统工程，不仅网站建设的专业水平、网站的功能和结构等因素与网站推广策略和网站推广效果直接相关，网站的内容策略同样直接影响着网站推广的效果。
只是在一般网站推广策略方面，对网站内容策略的研究比较少，或者很少将网站内容策略与网站推广策略联系起来。考虑到网站内容对于网站推广的意义之后，便于协调网站内容策略与网站推广策略之间的关系，两者均为网络营销策略的重要组成部分，应在网络营销总体策略层面得到统一。
前述分析说明，有效的网站内容对于网站推广策略如此重要，多一个网页，只要包含有效关键词，那么在搜索结果中就多了一次被用户发现的机会，但是实际上并不是每个网站都有很多内容，尤其是用户感兴趣的内容，因此显得内容贫乏，这种状况在许多中小型网站上尤为普遍，好像除了公司简介、产品简介之外，再没有其他内容可以发布了。
那么，应该如何增加网站的有效内容？这正是许多企业网站面临的网站推广难题之一。对此，网上营销新观察进行的专题研究结论是，增加网站内容的途径可以从网站内部和外部两个方面的资源来考虑增加内容：（1）充分利用内部资源，也就是对网站现有内容的进行合理的包装、优化和扩展；（2）合理利用外部资源，包括利用合作伙伴的资源、利用相关的信息资源，以及将企业的信息资源通过其他网站进行传播等。
） 三。尽可能使用静态网页 四。每个网页都应该有独立的、概要描述网页主体内容的网页标题 五。每个网页都应该有经过专业设计的META标签 六。网站外部链接要重视质量而不是数量 当然，说起来简单，能把搜索引擎优化做好并不容易，每个细节都需要非常认真，比如网页标题和META标签，很少有网站能真正设计的非常专业，包括那些声称“专业的搜索引擎优化服务”提供者的网站。
从这个角度上来说，现在规范的搜索引擎优化的确是一个非常“难”的、“技术性很强”的专业工作。 。
答：搜索引擎的原理，可以看做三步：从互联网上抓取网页——→建立索引数据库——→在索引数据库中搜索排序。 ●从互联网上抓取网页 利用能够从互联网上自动收集网页的Spi...详情>>
