文化与旅游一脉相承，它体现了旅游的灵魂。乡村旅游所体现的文化不同于城市的文化。它所特有的内涵通常包括以下几方面。
乡村精神文化
其一，乡村艺术文化。乡村艺术文化具有浓厚的乡土审美特征。乡村作家和乡村书法家等的创作，具有乡村特色的审美想象。
  这让游客在旅游时，既可欣赏世外桃源般的乡村自然风光，又可体会到与世无争的心境。同时，在乡村长久流传的音乐、杂技、舞蹈、戏曲等艺术文化，种类多种多样，深受城市游客的喜爱。其二，乡村节日。乡村节目是长期积淀的结果，体现了特定地域的风土人情，如盛行于汉族的传统节日春节、腊八节、清明节、元宵节、重阳节、端午节、中秋节等，傣族传统节日泼水节等。
  
乡村家庭生活文化
家庭生活文化由家庭成员间的关系、生儿育女、劳作分工、家庭用语、饮食、婚丧嫁娶等组成。因此，在乡村旅游时，游客会感受到浓厚的家庭亲情，在享受乡村家庭生活文化的同时，增进了家庭成员间的深层次了解，有利于家庭更加和睦、更加融洽。
  
乡村物质文化
是指由乡村生活创造的物质产品所表现的文化，如具体的器具、生产技术以及其生产工艺。它是乡村居民个体或集体的智慧，可以通过触觉和视觉进行欣赏和享受，包括乡村田园文化、乡村手工艺文化、乡村建筑文化、乡村山水文化、乡村饮食文化和农耕文化等。
  
乡村手工艺文化。乡村手工艺直接反映了乡村的审美观念和文化特性，对游客具有很大的吸引力。如乡村的剪纸、彩灯、泥人工艺、手编花、手工刺绣、皮影等。游客可以购买手工艺品，也可以主动参观手工艺品的生产制作。
乡村田园文化。由于我国气候、地貌、地形等多样化，地域广阔，因此，形成了各种各样的田园文化形态。
  例如，高原、江南水乡、丘陵盆地、沿海渔村、畜牧草原等形态；依据农作物不同，有竹园、茶园、林园、花卉园、果园等。总之，它体现了自然、淳朴、安宁、和谐的生活韵律。
乡村饮食文化。由于其材料天然、色泽鲜亮、味道鲜美，形成了简单朴实的农家风味。如田地野菜、自制腌菜、红薯烩烙、自蒸窝头，等等。
  在品尝时，人们能够闻到其中渗透的清香，增添了日常生活不寻常的感觉和体验。
乡村山水文化。它源自于最原始的乡村自然地形地貌景物，依赖于优越的乡村自然地理条件，组成了多姿多彩的山水文化。借助于这些自然赋予的环境，设置了楼阁、凉亭、高塔等观赏景点，唤起人们对大自然的钟爱情感。
  
乡村建筑文化。它体现了自然与建筑相融合的意境，如气派恢宏的祠堂、高大威武的佛像、客家五凤楼和土楼、陕西黄土高原的窑洞、青藏高原的碉房、西南少数民族的竹楼等乡村建筑。
农耕文化。农村日出而作、日落而息的生活节奏，采果摘茶、打井饮水、围湖造田、修渠灌溉等农事活动，充满了浓厚的乡土气息，构成了一幅生动的、富有活力的田园农耕画面图。
  
乡村制度文化
长期以来，乡村约定并形成多种多样的礼仪规范以及伦理道德，具有明显的地域色彩，形成了当地乡村的制度文化。如独具特色的客家土楼聚落，其聚落生活既体现了和谐相处的一面，又体现人际关系中权威的一面。此外，乡村礼仪文化在我国传统文化中占有非常重要的地位。
  如诞生礼、寿礼、婚礼等人生礼仪，这些淳朴的礼仪对游客来说具有陌生感与新鲜感。