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品牌价值有哪些?

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品牌价值有哪些?

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    2018-08-03 09:55:55
  • 顾客价值和市场价值 市场价值表现为品牌的资本积聚和市场效应,即品牌给企业带来的超额利益回报,是品牌价值的外延表现。而顾客价值表现为品牌属性,是顾客心目中对某一品牌的心理体验,是建立品牌忠诚度的内在要素,是品牌价值的核心,即核心价值。品牌价值的高低取决于消费者对品牌的忠诚度,品牌知名度,品牌所代表的质量,品牌辐射力的强弱和其他资产价值,如专利,商标和商业渠道。

    转***

    2018-08-03 09:55:55

  • 2018-08-03 09:47:55
  • 品牌价值是品牌客户、渠道成员和母公司等方面采取的一系列联合行动,能使该品牌产品获得比未取得品牌名称时更大的销量和更多的利益,还能使该品牌在竞争中获得一个更强劲、更稳定、更特殊的优势。这一定义强调了品牌价值的构成因素和形成原因;而根据新古典主义价值理论:品牌价值是人们是否继续购买某一品牌的意愿,可由顾客忠诚度以及细分市场等指标测度,这一定义则侧重于通过顾客的效用感受来评价品牌价值。  品牌价值还在于让公众认为具有“诚信、守法、可靠、专业、价值、经济、高效”这样的美誉。

    G***

    2018-08-03 09:47:55

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