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家族品牌决策是指什么?

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家族品牌决策是指什么?

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    2016-04-28 16:56:05
  • 家族品牌策略(或称统一品牌策略)是品牌决策的一种方式。 是指企业决定其产品都使用统一的品牌名称,或者分别使用不同的品牌名称。 简单地说,家族品牌策略就是一个品牌下有多个品牌。随着产品组合中出现新 的产品大类,实施家族品牌策略的企业将会遇到品牌跨类延伸的问题。家族品 牌策略的优点在于新产品的上市推广可以借助于已有品牌的口碑,节省注册费 用,降低导入成本,失败风险小。缺点是众多产品成长休戚相关,一种产品受 挫,往往影响其他产品的推广。

    那***

    2016-04-28 16:56:05

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