(1) 传递信息、沟通供求。这是广告的基本功能。理财保险供给者通过广告能向需求者传递的信息很多,概括起来有 3 类,即理念信息,有关公司企业精神、经营宗旨、管理风格和水平等方面的信息;服务信息,如服务项目、服务内容、服务方式等方面的信息;视觉信息,如公司名称、徽标等方面的信息。 (2) 刺激需求、增加销售。理财保险广告可以有效地激发公众的理财保险需求、促进理财保险销售。 (3) 介绍知识,引导人们投保。人们购买理财保险商品的行为,起因于对保障商品的购买兴趣和欲望。购买兴趣及欲望的产生离不开对理财保险商品的认识。
