标识（logo）本身是个极为变化多端的东西，不像正文排版那样有一些几乎永恒不变的追求。标识可以无趣得就是一行 Helvetica 文本，运用那些久经考验的大众字体；也可以彻底成为一幅图画，于是 logotype 也可以变成华丽的图画，可以用书法、可以自己绘制、可以用现有的希奇古怪的字体……标识并不一定要包含一个多么易读的 logotype.在标志中运用字体时需要考虑的是如何选择适合这个标识形象、客户形象的字体，而不是去选择什么「适合做标识」的字体。
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