企业形象识别系统是英文“Corporate ldentity System”的中文翻译，简称CIS，其理论的发源地 一般认为是在美国。50年代中期，美国IBM公司在其设计顾问：“透过一些设计来传达ＩＢＭ的优点和 特点，并使公司的设计在应用统一化”的倡导下，首先推行了CI设计。
60年代初美国一些大中型企业纷 纷将能够完整树立和代表形象的具体要素是作为一种企业经营战略，并希望它成为企业形象传播的有效 手段。它包含了企业形象向各个领域渗透的整个宣传策略与措施，这种完整的规划与设计在经过相当长 的一段时间后被人们广泛认知并正式冠以企业形象识别系统的名称。
70年代CI理论引入日本，少数有 远见的企业先行导入CI，并逐渐产生了功效。进入80年代，中国南方一些企业也开始CI尝试。广东太阳 神集团被认为是中国最早导入CIS的企业，通过视觉元素的展现，较好的体现了企业经营理念和经营风格。 ■ CIS包括三部分，即MI（理念识别）、BI（行为识别）、VI（视觉识别），其中核心是MI，它是整个 CIS的最高决策层，给整个系统奠定了理论基础和行为准则，并通过BI、VI表达出来。
所有的行为活动与 视觉设计都是围绕着MI这个中心展开的，成功的BI与VI就是将企业富有个性的独特的精神准确的表达出来。 BI直接反映企业理念的个性和特殊性，包括对内的组织管理和教育、对外的公共关系、促销活动、资助社 会性的文化活动等。VI是企业的视觉识别系统，包括基本要素（企业名称、企业标志、标准字、标准色、 企业造型等）和应用要素（产品造型、办公用品、服装、招牌、交工具等），通过具体符号的视觉传达设 计，直接进入人脑，留下对企业的视觉影象。
企业形象是企业自身的一项重要无形资产，因为它代表着企 业的信誉、产品质量、人员素质、股票的涨跌等。塑造企业形象虽然不一定马上给企业带来经济效益，但 它能创造良好的社会效益，获得社会的认同感、价值观，最终会收到由社会效益转化来的经济效益。它是 一笔重大而长远的无形资产的投资。
未来的企业竞争不仅仅是产品品质、品种之战，更重要的还是企业形 象之战，因此，塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。 ■广告策划的运动过程 市场调查： 定向调查→选择品牌面对的可能客户 定位调查→选择品牌的卖点 通过市场调查形成广告策略 ■媒体的选择： 影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大； 报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高； 杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低； 络媒体→新兴传媒、发展前景广阔； 户外媒体→区域性覆盖力、价格适中； 其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。
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