二线服装品牌

依托优势显著的时尚创意产业、优质且人性化的营商服务和举措，国际知名时尚品牌ZARA、韩国高端品牌HAZZYS、美国当代魅力女装品牌bebe等长宁“服饰尚品”在当代时尚圈保持着高竞争力和高影响力。今天的《时尚消费看“宁”的》系列报道，带领大家重新认识这些“时尚大佬”。

聚焦数字化战略和可持续发展

ZARA这样打通全渠道体验

“很惊喜，融合得很自然。”“这么实穿的联名，一定要拥有。”今年1月，ZARA与中国设计师品牌CALVIN LUO推出的联名合作系列引发市民热议。该系列延展本土设计的创造力与价值，涵盖男女装两大品类，以低调的灰黑色系单品为主，兼具舒适和实用，能满足生活中多种场合的穿搭需求。

ZARA母公司爱特思集团（Inditex）是全球最大的时尚零售企业之一，旗下拥有ZARA、Massimo Dutti、Oysho、ZARA Home等品牌。作为集团旗下的主品牌，ZARA与中国优秀青年才俊合作，为中国设计和时尚产品之间搭建了桥梁。此次全新系列的高热度，也再次彰显了ZARA对时尚的独特态度和主张，及其在广大消费者心中难以撼动的地位。

2012年在上海设立爱特思集团亚太地区总部，目前公司办公室就位于长宁，并在长宁注册了爱特思电子商务（上海）有限公司。爱特思集团大中华区总裁白晨铭（Eugenio Bregolat）介绍，“我们和长宁的缘分已超过10年。对于集团及品牌发展，长宁给予了优质服务和及时支持，包括复工复市、人才落户等。”

ZARA始终以客户为核心，不断拓展对未来时尚的想象，探索符合客户兴趣和需求的时尚发展和产品线的新可能性，其发展动作和成绩可圈可点。近期，ZARA发布美妆系列ZARA Beauty，能为不同肤色、性别、年龄或风格量身定制，让每个人拥抱个性和对美的全新理解。最近，ZARA新推出了ATHLETICZ运动装备系列，专为各类运动员设计，涵盖运动鞋、服饰、背包等高性能产品，集技术功能、可持续材料、简约美学和极致舒适于一体；同时推出Origins系列，以研究服装演变为使命，该系列服装均采用先进设计、运用专业知识和工艺标准、选取优良面料，专注打造符合现代生活需求的衣橱。

在中国，ZARA目前在40多个城市开设了100多家店铺。近年来，品牌注重布局现代化、高质量和技术先进的概念门店，提供更多与在线平台相整合的独特时尚体验，进一步优化客户购物感受。如ZARA在长宁虹桥南丰城和龙之梦城市生活中心设立的两家大型门店，均已配备先进的零售科技及自助收银设备，能及时响应客户需求，并根据其个人喜好提供互动时尚。接下来，ZARA将投资更大、更多高新科技的店铺，同时不断努力使品牌业务更具可持续性。

据悉，爱特思集团正以数字化战略和可持续发展为支柱，引领旗下品牌实现自身转型。“得益于长宁已形成规模效应的时尚创意产业，集团及品牌可从中实现优势互补。顺应数字时代带来的新趋势、新机遇，长宁为我们创造了许多交流和沟通的平台。比如，定期举办的创投行业沙龙，辖区行业企业同聚一堂共赢良机，有效加强了资源合作，利于品牌相互赋能。”白晨铭介绍。

占据运动时尚赛道

HAZZYS玩出新花样

1928年，HAZZYS赛艇俱乐部成立于英国剑桥大学。2000年，韩国LF集团正式成立高端时尚品牌HAZZYS。综合当今国际流行的色彩与适合亚洲人的版型设计，精选全球优质面料，HAZZYS拥有男女服饰、鞋靴、箱包配件三大商品线，主打英伦感性为基调的都市干练风格。2007年，在长宁企业上海迪睿纺织科技有限公司的助力下，品牌全面打开中国市场的大门。

作为报喜鸟集团全资子公司，迪睿在时尚消费品的设计研发、品牌推广、零售店铺和供应链等方面拥有一流的经营管理团队，其核心经营团队具备丰富专业知识、行业经验和国际化的时尚零售经营经验，这也让HAZZYS在中国拥有更多机遇。进入中国16年，品牌在全国各地区的零售网点总数已达400家。

HAZZYS先后登上2019伦敦时装周、2021春夏上海时装秀，快速提高品牌知名度。注入品牌英伦基因的温布尔登网球锦标赛跨界系列、溯源品牌发源地的Liberty印花系列、将街头涂鸦融入时装的MARK WIGAN联名系列……近年来，品牌通过多渠道营销和IP联名，呈现高速成长趋势。

随着年轻一代成为新消费时代的主流群体，HAZZYS主动拥抱未来，探索尝试更新的“玩法”。2022年9月，HAZZYS首个IP形象发布，它是一只灵感来源于英国皇家猎犬、名叫HARRY的萌趣狗狗。狗狗元素是HAZZYS重要的品牌标识，旨在通过极具辨识度的IP形象生动传达有趣生活、治愈陪伴的品牌理念。搭载广受关注的虚拟风潮，品牌在天猫数字藏品平台推出了HARRY限量数字藏品。

从滑雪运动出发，HAZZYS着手探索户外运动趣味，探讨冬季运动时尚与健康生活方式。品牌IP形象HARRY也走进现实世界，借助艺术形式与世人见面。与此同时，HAZZYS在全国各地“点亮”多个新地标，品牌全新形象店、品牌皮具首店、品牌GOLF中国首店先后亮相。2023年，HAZZYS将继续拥抱新希望，迎接新挑战。

始终充满活力和能量

bebe、Ted Baker演绎各类时装

bebe于1976年由Manny Mashouf在美国加州创立。bebe中国由朗浩集团于2015年获得bebe大中华区独家代理权，双方携手共同开拓中国市场。继洛杉矶设计中心后，朗浩集团又在上海为其建立设计中心，集团拥有大中华地区的产品研发和生产权，并且有权为全球销售渠道提供商品。作为一个引领消费者时尚理念和打造多样化生活方式的时尚集团，深耕长宁的朗浩集团拥有丰富的渠道资源和运营团队，集零售、设计、生产和供应链为一体。

2023年2月，bebe发布全新花纱系列，汲“花”的绚烂斑斓，取“纱”的饱满肌理，系列凭借自由设计、缤纷色彩和匠心工艺火速“出圈”。成衣去繁就简，利落版型，不失柔和细节，让大气优雅的女性韵味中多了一份新鲜的美式活力。不局限于粗羊毛的现代粗花呢，该系列纱线色彩明亮，材质各不相同，辅以亮片与金银线，为整体造型赋予了别致趣味。就连衔接处的纽扣也极为考究，从压胚、抛光、挂镀再到晾干，层层工序保证了纽扣基底的光滑圆润和色牢度。

据品牌相关负责人介绍，“bebe”出自莎翁巨著《哈姆雷特》中的经典台词“to be or not to be”，以此表达个性解放和自由平等的人文主义精神内核。此次全新发布的花纱系列便诠释了女性自由风采和迷人魅力。截至2022年底，bebe在中国拥有近100家零售店铺，至2026年将拥有150家零售店铺，全面覆盖中国一线、新一线以及优质二线城市。

秉承时尚源于生活的理念，集团融合线上优势和线下特色，积极进行管理运维。多年来，朗浩集团与旗下品牌深入合作，助力品牌在中国获得了颇高的品牌知名度与忠实客户。朗浩集团旗下同时拥有英国全球生活方式品牌Ted Baker。

始终致力于不断创新与突破，自然又不落俗套的Ted Baker，已发展为时尚人群钟爱的品牌，产品涵盖男装、女装、箱包、配饰、香氛、腕表等众多丰富领域。去年10月官宣的Ted Baker大中华区品牌大使阚清子，更让品牌延续英伦优雅气息，彰显百变摩登风尚，再度开启发展新篇章。

经典从未被遗忘

Ed Hardy大展宏“兔”

轻奢潮流品牌Ed Hardy，以美国纹身大师Don Ed Hardy命名，将纹身艺术引入时尚领域，注入了复古朋克元素及街头文化。以“定义自我，镌刻信仰”的纹身艺术符号作为品牌基因，Ed Hardy服装上大胆地运用刺绣、水洗、拔印、泼墨等工艺，同时也带有浓郁的东方艺术风格的图腾，深受个性年轻人的喜爱。自2008年在上海开出品牌首店以来，Ed Hardy不断铺设线下门店，布局线上销售网络。2023年，Ed Hardy品牌全国门店数量将达百余家。

Ed Hardy曾多次跨界，联合不同品牌属性，带给世人多重惊喜。2022年，品牌与中国创意单位 Yeenjoy Studio 展开首度合作，推出联名服饰，并打造了一款全球限定“老虎香炉”，注入来自景德镇的手工工艺，进行艺术、潮流生活方式、中国传统文化的碰撞；联合综艺《这就是街舞》，品牌围绕街头文化结合品质与设计共存的街舞主题推出个性鲜明、高能王炸联名款单品；携手插画艺术家孙佳艺共同推出七夕联名系列，呈现一系列用色大胆富有童趣的上衣，展现自由与天真……

作为Ed Hardy潮流支线，于2017年亮相的副牌ED hardy X也已成长为当代青年青睐的品牌之一。ED hardy X在经典老虎头图腾下展现了不羁的个性和大胆想象，融合传统文化与当下的潮流元素，以及独一无二的纹身图腾，演绎出截然不同的街头潮流风格。

近年来，长宁拓展时尚创意产业价值链和产业链，吸引了诸多优质产业企业落地，国内外特色时尚品牌集聚。如I.T，以独特时尚风格，满足年轻群众对品味和消费的需求，旗下集结IZZUE、5cm、b ab、：CHOCOOLATE、AAPE、fingercroxx等超300个国际品牌及多个自家品牌，以及自1984年创立以来的美国时装品牌DKNY，以简约、时尚、通勤、休闲为设计理念，融入独立自由的精神内涵，呈现年轻活力。

李嵩楠