揭开首次参展CHIC的“谜底”

面对去年突然爆发的全球性金融危机，有悲观者认为，全球经济形势会陷入L型转折；也有乐观者判断，会进入U型反转。更重要的是，有资深财经专家指出，中国经济将会在全世界都陷入经济衰退的泥沼中率先复苏。

  “这是一个充满挑战的特殊时期，更是一个充满机遇的战略时期”，这恐怕已成为进入2009年以来，服装业界各方对当前形势的最大共识。 而每年一届、已拥有16年历史的中国国际服装服饰博览会（CHIC），也就是在这样的背景下，进入了2009年。 2009年，CHIC在大环境并不好的情况下仍提出要实现逆势升值；2009年，各服装企业在金融风暴的影响下拒绝“紧缩银根”，而是选择强势出击，参展CHIC。这是CHIC的品牌效应和价值体现，是企业家的机智决策和长远谋略，更是品牌竞争力和自信心的显现。

  在这样的背景下，CHIC2009的舞台上，将涌现出一批崭新的面孔。金融风暴中，他们选择了第十七届中国国际服装服饰博览会（CHIC2009）这个最具时尚体验感、最具商业价值、最具行业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台。因为CHIC是当今中外服装业界资源整合的平台，是中国服装品牌发展前进的助推动力。

  广州猜想服饰有限公司就是其中的代表。 “对于准备好了的企业来说，当前的世界金融危机绝对是机会，好的品牌、好的企业在风暴中一样可以保持正常增长。”首次参加CHIC的广州猜想服饰有限公司总经理魏立芳介绍，2009年将带其设计师品牌“谜底”参展，目前已预订下相当大面积的展位。 那么，这家欲实现逆势而上的企业缘何参展？它颇具生命力的设计师品牌“谜底”在作何准备？让我们揭开的广州猜想服饰有限公司首次参展的“谜底”。

  储备人才练内功

  机会常在，而能够把握机会的人却不多，因为很少有人能提前做好准备。 广州猜想服饰有限公司总经理魏立芳认为，世界金融危机对于准备好的企业来说绝对是机会。“金融危机让市场看似萧条，但实际上好的企业、好的品牌，依旧在增长。金融危机只对那些没有自己核心竞争力的品牌是挑战，它们很可能在风暴中倒闭。而对于那些准备较充分、抵抗风险能力较强，尤其是有自己独特风格和核心竞争力的企业来说，绝对是机遇。”

  魏立芳表示，2009，“猜想”一定要练好自己的内功，通过引入人力资源项目，完善企业的架构，储备人才、培养人才，这样，等到市场比较好的时候，才有“体力”择机而发。因此，在其他各行业、各公司都在裁人的时候，“猜想”却在高薪招聘人才。魏立芳认为，储备人才、练好内功就是“猜想”为经济危机所做的准备之一。 为今后做准备、积极练内功，这，是“猜想”实现进一步发展的基础，也是其参展CHIC的必要条件。当然，参加CHIC2009则更是猜想服饰的重要“准备”内容之一。

  从旁观到参展

  从2004年开始，魏立芳每年都会去到CHIC参观，是一个“旁观者”；2009年，他们终于成为了参与者。

  “最初来CHIC参观，是来看看都有哪些品牌参展，可以多了解一些品牌。那时我会从市场的角度看，这个品牌是什么市场政策，价位、面料都怎么样。”可以说，多年来，CHIC早已成为魏立芳眼中行业和市场的“风向标”。

  “后来，我对参展的一些品牌已经很熟悉了，但每年还是会去CHIC转转，看谁的展位布置得特别，看有没有新品牌亮相。”每年3月到北京国展观看CHIC已经成为魏立芳的一种惯例。不知不觉中，参展企业带来的创意和时尚视觉效果成为她观看CHIC的重点。在魏立芳眼中，CHIC不仅是一个服务于服装产业的专业展会，更是一个为服装产业创造价值的时尚商贸平台。

  这么多年观展下来，魏立芳也对CHIC提出了中肯的建议：“交通问题一定要解决，还有观众们的饮食问题。”同时，她也对CHIC2009的相关服务表示肯定：“前两天接到一份传真，推荐了新国展周边的一些酒店，我觉得这就挺好的。”魏立芳说，各参展企业都想更好地利用展会平台宣传自己，可以充分利用参展的良机。因此，希望CHIC能够多位参展企业推荐一些优秀客户，可以针对不同的企业，组织客户推荐活动。因为如果展会不做有针对性的推荐，这么大的展馆、这么多的展位，让加盟商们自己去找品牌，很困难。

  提升阶段的必然选择

  虽是第一次参展CHIC，但猜想服饰为他们的“谜底”品牌拿到的展位足有171平方米。对于参展目的，魏立芳表示：“我们希望在2009年到2010年提升‘谜底’品牌的知名度，通过参与CHIC，让公司和品牌都进入一个提升的新阶段。同时，通过CHIC，也可以让更多的商场了解我们，在全国招一些优秀的客户。而这，正是CHIC的核心优势”。

  参展目的主要是继续推广“谜底”品牌，提升品牌知名度，为我们进商场能够打开一些便利条件。现在在全国已经进入不少了，一些目标商场也要进，通过参展让他们对我们有更多了解。

  的确，每一年，CHIC吸引着来自数十个国家和地区的逾千家优秀品牌、十余万专业观众齐聚于此，推动着中外服装产业与时尚关联产业的深层次发展与全方位融合，它已经成为时尚领域最具前瞻性的资讯情报、商业机会、交换与共享的时尚品牌。 那么，此次猜想服饰如此大手笔地拿下171平方米大展位的原因是什么？

  魏立芳表示，2008年年底，猜想服饰做了一场发布会，让“谜底”品牌和设计师刘星在行业内备受关注，“但我们认为发布秀过后，品牌更需要一个‘落地’的平台。于是，决定让‘谜底’品牌参展CHIC2009。”因为十七年来，CHIC不仅保持着亚洲最具规模与影响力的服装专业展会的荣誉，同时也逐步发展成为一个最具时尚体验感、最具商业价值、最具产业和社会影响力的服装品牌展会和商贸平台。CHIC，在时尚转瞬即逝的今天，依旧是无可比拟的魅力舞台。

  作为后起之秀，第一次参展必定会为品牌带来更大的影响力。那么，猜想服饰带来的“谜底”品牌将如何抓住这次机会？“谜底”的展位会是怎样的形态？它能否为CHIC2009的时尚感官带来惊喜？对此，魏立芳表示要“保密”，“2006年我们参加了一个地方级展会，第一次参展就一举夺得两项大奖——十佳设计品牌奖和最佳展位奖。CHIC不同于地方级展会，我们更会认真准备。这次参加CHIC2009，一定会更有特色、更吸引眼球，让观众一进展位就能够记住‘谜底’，因为独特一直是‘谜底’的特色”。

  值得一提的是，“谜底”的每件衣服都有它的名字，这让一件件蕴含着思想的衣服有了鲜活的生命。“她”用纯熟洒脱的设计语言向越来越多的人讲述着一季又一季的现代都市浪漫故事。其独特的自然文化——“爱自然、爱自由、爱自己”更是赢得了业界的认可。

  “谜底”品牌在CHIC2009上的精彩亮相，将成为中国国际服装服饰博览会坚持以“推动品牌价值提升”为核心，以“专业化服务、品牌化服务、综合型服务”为宗旨，进一步推动中国服装品牌价值提升的良好范本。