越位创新的概念

所谓越位创新，其实就是不对称创新。

“不对称创新”就是打破了这种“占位－越位－错位”的对称化演进格局，直接以“错位”的方式完成了对“领先者”的“越位”，把“跟进者”和“后来者”一并整合为“挑战者”，从而大大缩短了营销理念发展的对称过程。

无论从哪个领域讲，人类文明的发展规律基本上都遵循着“占位－越位－错位”这样的演化历程。从介入者的角度讲，也便相应出现了“领先者”、“跟进者”和“后来者”三种不同的介入方式。

“占位”的好处在于它“前无古人”，可以通过创建行业标准来获得“领先者优势”。所谓先入为主。

“越位”是“跟进者”对“领先者”的赶超，它的基本思路是在前人止步的地方起步，站在巨人肩膀上，以“集大成”的方式把众多领先优势汇集起来，从而登上更高的山峰。但是，“越位”需要更多的努力、毅力和实力，这是一种穿透前人积淀的“真功夫”。

“错位”不是在“越位”止步的地方起步，因为“集大成”之后，已经基本没有可供“后来者”继续攀登的余地。于是“错位”只能选择出乎前人意料而另辟蹊径的道路。