品牌营销五大案例分析

回忆过去的岁月，有许多经典的营销案例让我们回味，其创意的手段让我们感叹，无论是在营销的某一环节还是整个系统过程，还是具体的策划过程，都有许多值得我们学习和借鉴的地方，无论是借势还是比附定位，无论是造势还是卖点策划，无论是产品创新还是营销传播，都值得我们去探讨分析。

操作方法

旺旺推出56个“民族罐”2019年正值建国70周年，同时也是旺旺品牌成立40周年，在这个特殊的时间节点，旺旺推出了56个民族版的旺仔牛奶，定制化、个性化给产品包装增加了品牌附加价值，引起消费者的广泛关注。而在售卖上，旺旺则玩起了“定金预售+盲盒随机”的组合套路，价值76元的礼盒内包含4款随机发放的民族罐、3款随机周边以及随机零食组合。这种悬念感就像电影《阿甘正传》中的台词一样：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一块会是什么味道”。这两年，随着中国消费者文化自信的增强，国产品牌开始崭露头角，营销领域也刮起了一股“国潮风”，各种跨界联名层出不穷。旺旺也不甘示弱，2018年联合独立潮牌塔卡沙TYAKASHA推出联名款服饰，2019年4月，又跨界家居领域，推出调味瓶、沙发、台灯等产品。而这一次推出民族罐，从“56个民族”的话题切入发起互动，唤起大众的民族自信。同时，旺旺持续以更潮更有趣的形象出现在消费者面前，刷新年轻一代对于旺旺的品牌认知，不断增加粉丝粘性。

QQ上线20周年品牌微电影《时光密码》2019年5月20日，是QQ诞生20周年的日子，同时也是520网络情人节。在这个特别的日子里，QQ上线了一部品牌微电影《时光密码》。导演张大鹏运用细腻娴熟的镜头语言讲述了一个平凡的爱情故事：人到中年的男子，每日被工作压力和妻子的争吵压的喘不过气来。就在两人决定离婚之际，男子在寻找QQ密码的过程中，回忆起与妻子曾经的网恋故事。值得一提的是，短片以“往事随风”、“轻舞飞扬”这样富有年代感的网名来串联人们的青春回忆，从而引发强烈的情感共鸣。而在演员的选择上，导演找来了热门综艺《女儿们的男朋友》中一对很有观众缘的CP张晔子和张炜迅，这也让这支广告有了真实的魅力。在《时光密码》的传播过程中，QQ还在微博发起了#来一场永不分手的QQ爱#、#QQ20年#等话题，吸引了不少网友分享自己与QQ的难忘故事。而在微电影上线的前一晚，QQ还举办了一场《时光密码》的小型首映会，邀请20对情侣到现场共同观看，用口碑促使用户自发展开二次传播。

滴露在地铁站办了一场“衣服的真相”艺术展5月16日，创意机构“天与空”为专业除菌品牌滴露打造了一场名为“衣服的真相”的地铁艺术展，以艺术的形式，呈现衣服上的细菌。品牌打造了三件奇特的服装，分别为男士衬衣、小孩连衣裙和女士半裙。远看这些衣服的半边好像是被细菌“侵蚀”了一样，仔细看其实是一段密密麻麻的文字，而这样的效果是由特殊工艺制作而成的。除此之外，地铁通道的两侧还放置了16句布艺雕刻的文案，“衣服洗净了表面，细菌却仍藏在里面”、“你永远不知道漂亮的衣服里藏着多少细菌”等等。滴露通过强化除菌理念，引起消费者产品的关注。在改变消费者的卫生习惯的同时，提高品牌认知度，进而抢占目标消费市场。

华为P30又推出一部裸机拍摄的电影《悟空》5月23日，华为上线了一部竖屏电影《悟空》。影片是用华为P30 Pro直接拍摄而成，讲述了一个小朋友因一张《大闹天宫》的电影票，而选择独自一人进城的故事。除了精良的制作手法、一气呵成的叙事之外，竖屏拍摄的方式更是挑战了传统视觉美学，让人印象深刻。值得一提的是，在延续“未来影像”概念的同时，华为将产品的主打功能融于无形之中。在5月初，华为还上线了国内新锐视觉导演彭宥纶使用华为P30 Pro创作的科幻大片《未来之眼》。短片选择了赛博朋克风格，视觉调性相当前卫，彰显了P30 Pro强大的拍照技术。众所周知，苹果这两年频繁尝试与知名导演合作，使用iPhone拍摄宣传片。与苹果不同的是，华为选择的大多是年轻的新锐导演或艺术家，不断探索影像艺术领域。在品牌营销上，与其他手机品牌打出了一波差异化。

宝马邀请易烊千玺和木村光希拍摄时尚大片2019年1月，日本流行天王木村拓哉与窦靖童合拍李维斯广告，在社交媒体上引发巨大关注。4个月之后，木村拓哉的女儿木村光希又与顶级流量小生易烊千玺合作拍摄了《时尚芭莎》的杂志封面，其主题是“千禧一代”，而这也是为了刚刚发布的宝马3系造势。随着年轻一代消费者的举起，年轻化已经成为汽车品牌发展的重要命题。无论是易烊千玺，还是木村光希，他们都是备受瞩目的新生代偶像，虽然成名之路各不相同，但都有着独一无二的价值判断和审美标准。对于宝马而言，选择这样一对极具光环和话题性的组合来宣传，既能吸引更多中国本土年轻消费群体又能体现新车型的时尚感和高级感。