茅台白金酒的品牌魅力有哪些
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白金白酒为茅台白金白酒,是茅台集团“白金”牌系列白酒的总称。白金酒是茅台集团的核心品牌。包括礼仪酒、文化酒和艺术酒,包括白金白酒系列、白金保健酒系列、白金红酒系列和白金文化艺术酒系列。那么,茅台白金酒的品牌魅力有哪些呢?
俗话说,有味才有位,白金酒是近几年中国酒业发展速度和品牌影响力增长最快的品牌之一,被业界称为“白金酒速度”。
一、产品定位
白金酒抢占腰部市场,一改国酒“高不可攀”的形象,产品涵盖100、200、300、500、600、1000元等各个档位,大大填补了茅台酒的市场空白,为茅台集团赢得了丰富的大众消费人群。
二、营销数据
2009年白金酒销售收入1.8亿元;2010年销售收入4.6亿元;2011年销售收入7亿元;2012年销售收入9.16亿元。
白金酒销售额位居前列的省份有河南、广东、山东和江苏,年销售额接近1亿元。
三、营销手段
白金酒先后参加或举办20场高端论坛,近1000场普及茅台酱香文化的高端推广会,召开26场招商盛会,在央视、各大卫视、环球时报及各地主流媒体投放高频次广告,在全国200个城市投放了近5000块户外大牌,组织、吸引了全国逾1000名消费者游茅台,提高了茅台集团的品牌影响力。
四、营销渠道
在全国建立10万家商业终端,建设500家白金酒连锁专卖店——白金酒礼行,发展了数万名白金酒VIP会员。
五、营销理念
白金酒的广告也完全颠覆传统酒水表达诉求的方式,走公益文化路线,“白金酱酒,小杯喝,更讲究”已经让更多消费者记在心里。开创讲究文化,倡导健康的饮酒方式,推崇健康的饮酒文化,讲究生命的健康,讲究生存的品质,讲究生活的品位,讲究成功、和谐,讲究人文关怀。
茅台铂金酒含有18种植物和中草药。它在科学上是相容的。酒和药是一体的。有了休养的概念,它是温暖和健康的。铂金酒根据中医古老的座右铭,提出了暖血管、慢饮、健康饮用的健康饮酒新理念。因此,在春天喝铂金酒不仅可以御风御寒,还能增强身体的抵抗力。
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