电子书之所以成为人们喜欢的媒体，主要有以下原因。① 信息完整并可长期保存。电子书与网页不同，不需要一个页面一个页面地逐个打开，一部电子书的内容是一个完整的文件，人下载后书中所有的信息都将完整地被保 留，而且书中内容不会因为原提供下载的网站发生变动而改变，只要人不从电脑等设备 上删除，电子书可以长期保存，随时阅读。
② 可以离线阅读。从网上下载后电子书即可用各种阅读设备离线阅读，这样不必像其他网上信息一样必须在线浏览，毕竟不是所有用户任何时候都可以方便地上网。而一本有价值的书往往会得到人的反复阅读，并有可能在多人之间传播。正是在这样的阅 读和传播中，电子书营销实现了其病毒性营销、达到宣传和获得新用户的目的。
③ 便于继续传播。获得尽可能多用户的阅读是电子书营销的关键，而电子书下载后可以方便地通过电子邮件、P2P等方式向别人继续传播，甚至可以在一定范围内共享，如 果书中内容对人有足够的吸引力，这种继续传播是自发的，效果也会更好。④ 促销和广告信息形式灵活。
由于电子书本身具有平面媒体的部分特征，同时又具有网络媒体的部分优点，如具有超链接功能、显示多媒体信息等，因此促销和广告信息可 以采用多种形式，如文字、图片、多媒体文件等，人在线阅读时，还可以点击书中的链接 直接到达广告目的网页。⑤ 营销效果可以测量。
由于电子书所具有的互联网媒体特征，其中的电子书广告具有网络广告的一般优点，例如，可以准确地测M每部电子书的下载次数，并可记录统计下 载者的分布等，这样便于对潜在人做进一步的研究。根据CNNIC的调査表明，电子书籍是用户在网上经常査询的信息内容之一，有价值 的电子书可以获得用户的关注，并且用户会主动査找电子书信息，这也是为什么一些提供 电子书下载的网站通常具有较高访问量的原因所在。
答：电子书一般都是TXT和UMD格式的。下载到手机里。只要安装了掌上书院按搜索就可以看书了啊。详情>>
