品牌需要”什么样的品牌知名度?
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(一句话定义):指目标消费者中知道该品牌的比例。 其中的"知道"有三种不同的境界,即品牌知名度分为:无提示第一提及知名度、提示前知名度、提示后知名度。 无提示第一提及:Top of Mind (TOM),在没有任何提示的情况下,想到某一产品类别第一个提及该品牌的比例,故也称为"脱口而出"知名度。 提示前知名度:在没有任何提示的状态下,想到某一产品类别时就想起该品牌的比例,并不一定是第一个提及该品牌。 提示后知名度:经提示后,消费者表示知道该品牌的比例。 很显然,TOM知名度最为关键。 对于全新品牌,首先需要追求的是提示后知名度,然后才是提示前和TOM; 但对于成熟品牌,应该以TOM为主 转贴至:
品牌知名度指的是一个品牌在消费者心中的强度。可分为知道、记得、最记得、完全被主导几个层次。
答:一、根据需要、经济条件和个人爱好买电脑 这如买同买衣服一样,先定下来在什么场合穿,看好样式后,根据你的经济条件确定档次,接下来再选定衣服的大小。买电脑同买衣服一...详情>>
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