网络时代，就是品牌时代
社会的变化，一定会投射到企业的经营上。
诚如我在上期所展望的，在互联网的时代，中国社会的特质将会出现一个大的变化，进而深刻影响中国人的性格。
而只要影响到人，就必然会对营销产生影响。
那个没有选择的年月
在互联网时代之前，我们几乎没有选择题可做。
绵延两千年的威权礼教统治，使得中国社会必然伴随一个现象，便是人云亦云随大流。因为这是长期被践踏的个体获取安全最保险的做法。
反之，谁有主见，则往往被视为要倒霉的前兆。这是精神层面。
而在物质层面，中国人又长期深陷于贫困泥沼中。要知道，古时候官员的别称是“食肉者”，可见普通百姓生活之窘迫。作家王蒙曾提醒世人：“我们中国人能吃饱饭，也就是这30年的事儿!”
于是，我们便在丧失选择的权利后，逐渐也丧失了选择的能力，进而丧失了选择的意愿。
最终，是对选择产生了恐惧，甚至敌意。不是吗？即便前一段我们还在为“中国人是不是必须得被人管着，否则就会惶惶不知所措”而争论。
但是，互联网改变了这一切。中国人开始面对一个必须做选择的时代。
自我意识觉醒的时代
首先是信息多元。
一件事，不再仅仅有一个声音，更不会没有声音。而信息多元，必然带来信息所包含的价值也多元。而它们不仅相互冲突，而且彼此杂糅。就比如最近关于所谓“暴力与爱国”的惨烈事实和激烈争论。
于是，腕上突然戴上了好几块表的国人，不得不开始开启脑筋思考和学习辨别了。
而对外界事务开始用心辨别的结果，便是反过来对于自身价值的探寻。这意味着我们自我意识的觉醒。这是我们千年文明史上从没有的东西。于是，受到启蒙的我们开始追问：我是谁？我为什么不能是我自己？我想要的究竟是什么？凭什么我只得到了这些？我想要，为什么不去大声说出来？等等。
这就必然导致个性化需求的大量酝酿，进而大量涌现。而真正的个性化需求大量出现，就意味着品牌时代的真正来临!品牌，就意味着个性化。
比如：我们以前想买海尔冰箱，可能仅仅因为街坊买的是海尔，而街坊的逻辑往往也是如此，其实恰与海尔无关。
而我们以前要买海尔，可能就是找最近的店铺，而不在意它是国美、苏宁还是家乐福。但今天，我们买海尔，可能就是因为其品牌的某一个特质深深打动了自己，与他人无关。而同样买海尔，我们可能就是钟情到海尔体验店去买服务，于是海尔品牌的内涵将随之变化;我们也可能就是习惯到京东或淘宝上去买便利，于是电商品牌也会井喷发展。
90后在用品牌衡量企业
以上并不是抽象的逻辑推导，而是真实的现实。这一点，就集中表现在90后的群体特征上。
他们是实实在在成长于互联网环境下的一代，他们在全新的环境熏陶与选择锻炼下成为了“早熟”的一代。
因而，他们以长辈们眼中不可思议的低龄开始了大笔消费，他们以长辈看来不可理喻的奢侈在追求品质。因为，他们真正需要在品牌的选择中享受人生，并愿意为此付出足够的代价，同时也对品牌提出了更高的要求。
于是，那些依然依靠规模、垄断、稀缺来维系的企业，必将走向衰落;而那些安下心来关注消费者个性、打造自身品牌个性的企业，必将拥有未来。
没有品牌，企业将没有出路。
这就是90后时代，这就是品牌时代，这就是互联网带来的巨大颠覆。而互联网对企业管理带来的颠覆，还不止这些，我们下个月再继续切磋。
答：移动互联网时代开始真正的到来了，因为智能手机已经完全普及化了，所以移动红利实际上已经开始消失了。在早期随便什么东西出来，包括app包括公众账号，都可以获得很多的...详情>>
