天娱公司去年5月在上海注册成立，它的股东是当时的湖南广电集团。公司成立有特殊的背景，初衷绝非是想包装艺人。
　　成立背景奇特天娱为超女而生
　　当时，湖南卫视的王牌娱乐节目《快乐大本营》和《玫瑰之约》正因吸引力下降而陷入窘境。于是，夏青等娱乐编导借鉴美国《超级偶像》，在去年2月推出《超级女声》节目，收视率暴涨。
  
　　作为湖南娱乐频道和湖南卫视上级单位的湖南广电集团此时决定，对节目、品牌资源进行市场化运作，把存量资源变成增量资源。在此情形下，上海天娱传媒公司2004年5月在上海注册成立，由湖南卫视控股。它的主要任务就是按广电集团要求运作超级女声品牌，根本没想到要打造娱乐圈的天王天后。
  当时，王鹏还是湖南卫视的职工，参与过超女的前期运作，他走马上任担当起天娱董事长。
　　赚钱目的明确卖超女也卖衣服
　　天娱传媒公司网站打出了“影视节目制作、唱片发行、娱乐活动策划、各类演出策划、艺人经纪等”经营范围，如今也签下了去年的超女冠军安又琪。
  不过，包装歌手显然不是天娱的主要任务。据天娱董事长王鹏在接受财经媒体时称，天娱成立的主要目的是为超级女声等品牌做后续运作———超女只是作为“超级系列”推向全国的第一个品牌，待这些品牌逐一被认可之后，与之相关的衍生产品也将随后进入操作。
　　“我注意到美国电视综艺类节目的收入有40%来自于广告收入，剩下的60%来自于对节目品牌的延伸营销，这才是我们投资做超女关注的战略重点，希望能做到美国的综艺节目那种效果。
  ”目前，天娱传媒已决定今年9月份左右在全国推出“超级男声”；此外天娱已开始洽谈服装方面的衍生业。明年初就打算以直接投资的方式经营在国内几大城市同时开设“超级女声”的服装旗舰店。
　　至于怎么包装超女，这不是王鹏操心的主要内容。天娱负责宣传的胡英鸫也坦称公司不是艺人经纪公司，“我们更多的是把她们推荐给其他公司。
  ”但天娱一口气就签50多个，50多人能否全部成功转会？胡英鸫的回答有些含糊，“我们公司才成立一年多，很多事情只有在摸索中总结经验。”
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