品牌的制造商必须选择品牌的名称。品牌名称设计应遵循以下原则。 1。简单醒目，便于记忆 注册商标虽受法律保护，但一个声誉好的商标若图案繁杂，则往往易给投机者钻 空子，因为只要在商标上稍加一些不易察觉的改动，即足以鱼目混珠。 2。新颖别致，易于识别 品牌设计应力求构思新颖、造型美观，既有鲜明的特点，又具有艺术性，避免庸 俗繁杂。
所谓新颖别致还必须与其他品牌有明显的差别，反映企业或产品的特色，易于 消费者识别，不易模仿。同时又要注意符合法律和习俗规范而为群众所喜闻乐见。 3。容易发音，利于通用 品牌名称简短，容易发音，是品牌设计的另一项基本原则。均易发音，又易记忆，成为世界最畅销的饮料标 记。
有的品牌在营销者本国市场易于发音与通用，但在国际市场的品牌推广中却遇到了障碍。 4。配合风俗，易于接受 产品品牌设计，包括品牌名称、图案、符号和颜色，还必须考虑在国内外市场上 能否符合当地的风俗，力避其他隐含的不妥之处。
