波司登羽绒服女款正品价格

不久前，加拿大鹅这个昂贵假冒的冬装品牌在国内备受关注。然而令人意外的是，本土羽绒服品牌波司登也开启了价格暴涨的模式。这是怎么回事？

据波司登高管芮劲松在2021年11月26日的一次公开会议上表示，未来波司登羽绒产品的价格还会继续上涨，预计每件羽绒服的最低均价会保持在2000件以上。

一件冬装的价格甚至超过一瓶茅台，这是一般人无法想象的。毕竟国货在大多数人心目中应该是比较便宜的产品，但是现在价格却一涨再涨。

据知，2017年底，波司登的冬装产品均价在1000元左右，到2020年，均价已经直接超过1600元，短短三年价格暴涨37%。

甚至波司登副总裁朱也宣称，未来波司登的价格区间将达到7000元。

目前波司登的登山羽绒服系列最高已经卖到11800元，最便宜的也有5800元。

于是，很多人开始疑惑，一个土生土长的中国品牌怎么能卖这么贵？

答案有三个原因，首先是不可避免的成本问题。2016年以来，鹅绒和鸭绒的价格都在上涨，原材料价格的上涨自然引发了羽绒服产品价格的飙升。

2015年，一件羽绒服的均价还是432元，但5年后，价格已经到了656元。

其次，是波司登的品牌推广。相信很多人都听说过波司登在全球72个国家的畅销广告。对于波司登来说，品牌实力是定价的来源，美国品牌耐克和苹果就是明证。

因此，在波司登看来，作为国际大牌，定价标准自然不能太低，否则未来很难在国际高端市场立足。

最后一个原因是波司登未来的发展规划。从朱提出的7000元的定价区间可以看出，波司登未来将彻底把自己发展成为一个高端羽绒服品牌，甚至目标竞争对手都指向了加拿大鹅，所以羽绒服的价格在逐年上涨。

但是，不管波司登卖到了多少国家，毕竟是中国本土品牌。面对国内本土消费者还在涨价赚钱，波司登是不是走得太远了？

其实波司登这么做是前三个原因，还有一个不为人知的因素，就是所谓的全球72个国家畅销，完全是夸大其词。

根据波司登的年报数据，公司在欧洲市场的业务收入占比非常低，其中净利润占比甚至不足1%。

2020年欧洲仅给波司登创收608万，2018年甚至不到1000万。

对世界消费环境有所了解的朋友都会知道，如果波司登不全面打开欧洲市场，其他市场的销量自然不会太好。

非洲气候炎热，多数情况下不需要羽绒服，尤其是东南亚、南亚、西亚。

在美洲国家，加拿大鹅和耐克等本土品牌已经控制了市场。所以波司登宣传的72个国家的真实性还是需要考虑的。

所以可以理解波司登定了这么高的价格。因为没有足够的营收来源，追求高端市场，所以只能从本土市场开始高端普及，然后一步步走向全球市场。

但是，面对中国的消费环境，波司登真的有信心长期做下去吗？

从目前国内电商平台来看，波司登门店的销售数据并不是特别高。一件4000元的羽绒服，销量不到100件。

还有羽绒服。即使请来年轻人追捧的明星代言，但看到5990元的价格，大多数人还是望而却步。全平台销量只有58件。

到目前为止，波司登在高端市场还有很长的路要走，至少在中国是这样。

如果未来想成为高端国际品牌，波司登还是需要从产品质量和价格两方面入手。否则，如果失去了中国消费者的支持，高端品牌也不会长久。