范思哲属于什么档次的品牌 (范思哲:走向轻奢之路)
范思哲属于什么档次的品牌?
品牌分类一直是消费者和业内人士关注的焦点,不同档次的品牌定位和市场表现也各有差异。那么范思哲作为一家奢侈品牌,它属于什么档次的品牌呢?
首先,我们需要了解奢侈品的定义。奢侈品指的是价格高昂、具有极高的品牌知名度和口碑的产品,常常被认为是富豪、名人的象征。在奢侈品品类中,又可以细分为高级定制、时装、珠宝手表、皮具饰品等不同的领域。
而范思哲创立于1978年,是一家源自意大利的奢侈品牌,主要经营高级成衣、皮具、鞋履、珠宝、香水等多种产品。范思哲以其简约、优雅的设计和精湛的工艺闻名世界,深受消费者青睐。
根据市场表现和品牌定位,我们可以将范思哲定位为轻奢品牌。轻奢品牌是近年来兴起的一个品牌形态,它融合了奢华与实用,价格相对较为亲民,更加注重品质和设计。相较于传统的奢侈品牌,轻奢品牌更接地气,更符合当代年轻人的消费习惯和审美需求。
事实上,范思哲自从2013年推出“普拉达的小姐”系列后,就开始逐渐向轻奢方向转型,将品牌形象和产品风格做出了重大改变。范思哲开始注重价格亲民的中低端产品线,加强与年轻人的合作及社交媒体营销,力图打造更为时尚前卫和多元化的品牌形象。
同时,范思哲在全球范围内开设了多个销售渠道,拓展了品牌的消费群体。据数据显示,范思哲的全球销售额在2019年达到了16.5亿欧元,位列奢侈品牌排行榜前50名。虽然不如LV、古驰等传统奢侈品牌,但范思哲在轻奢品牌中的地位已经相当稳固。
综上所述,范思哲作为一家以高级成衣、皮具、珠宝为主的奢侈品牌,目前定位为轻奢品牌。虽然价格不算便宜,但相对于传统奢侈品牌而言,范思哲更加亲民,更符合年轻人的消费需求。随着全球奢侈品市场日趋饱和,范思哲的轻奢路线将会继续获得市场的好评和支持。