从广义上说 广告说到根本是一次传播活动 所以传播学中的5W 理论一直被广告界广泛采用 即 1。传播的主体（可以认为是 广告主） 2。传播的客体（受众 即目标客户） 3。传播的信息（广告内容） 4。传播的载体（媒体） 5传播效果的反馈 从实际操作上说 一个广告成功与否的关键我认为 充分的市场调查 ，知己知彼才能百战不殆，充分的市场调查可以使你全面掌握宏观的市场状况，充分了解你的竞争对手。
深度客户调查，只有充分了解了你的客户你才能正确的把握他想要什么，不是一味的迎合客户，但是作为服务型行业，广告的宗旨之一就是帮助客户达到他的市场目的。 准确的广告定位 ，掌握了大量的资料不意味着一定能成功，确定的广告定位也是影响结果的关键因素，比如媒体选择，广告发布的时机，促销活动的目标等等。
合理的媒体选择，在中国做广告媒体永远是花费最多的，但是其 效果却不能被量化， 现在国内媒体层出不穷，相互之间的干扰也越来越大，所以准确的媒体组合也是十分重要的。 最后就是广告表现了，优秀的创意可以使广告效果提升几倍 ，但是优秀的创意也是建立在掌握大量市场数据，充分了解客户的前提下才有可能产生的！ 个人意见~ 仅供参考 。
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