滴滴为什么和优步合并
滴滴出行宣布与Uber全球达成战略协议,滴滴出行将收购优步中国的品牌、业务、数据等全部资产在中国大陆运营。双方达成战略协议后, 滴滴出行和Uber全球将相互持股,滴滴为什么和优步合并呢?
专车新规出台,合并有利于共同扩张。几天前,网约车新规公布,专车虽然合法了,但在各地落实时还要遵循地方规定。对于外来和尚优步而言,政府和媒体的公关一直是其弱项,专车新规出台后其劣势会进一步凸显。
合并具备协同效应,有利于应对外部竞争。滴滴、优步之外,中国市场还有易到、神州专车等实力玩家。易到在被乐视收购后,依靠大肆补贴重新夺回了市场地位,神州专车则凭借“安全”、“高档”的定位获得了不错的口碑和用户群体。滴滴、优步合并,有利于减少彼此间的消耗,从而用规模优势遏制易到和神州专车的继续壮大。
滴滴的地位不可撼动,优步退出也是更加理性。尽管优步为中国市场付出了很高的代价,但其取得的市场份额并不理想。
1,投资人不愿继续烧钱。特拉维斯·卡拉尼克接受采访时曾表示,2015年优步在华亏损超过10亿美元。为了争夺中国市场,优步和滴滴长期肉搏,以几乎疯狂的姿态对每个出行订单进行补贴。但投资人入局是为了获利,在胜负暂时难分的背景下,停止烧钱、合并公司且谋求上市,似乎是最好的获利途径。2,出行行业格局已定,高增长已难持续。经过两年多的凶猛扩张,出行平台的整体渗透率已经不低,滴滴自称已有3亿注册用户,要知道中国移动互联网用户总数才7亿(2016年5月数据,来自艾瑞)。考虑到出行平台并不可能覆盖所有的移动出行需求,所以过去飞速增长的行业势头必然会慢慢下降。之前投资人愿意为烧钱买单,是因为看到了市场和订单在扩张,但当势头开始下降时,继续像以往一样烧钱必然不够明智。
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