广告的产品定位策略有哪些?
在广告中,通过突出产品符合消费者心理需求的鲜明特点,确立商品在市场竞争中的方位,促使消费者树立选购该商品的稳固印象的策略。是产品定位策略在广告中的运用。包括广告产品实体定位策略和广告观念定位策略。广告产品实体定位策略,是在广告中突出宣传商品新价值、新功能、新用途能给消费者带来新的利益,使消费者对该产品产生深刻印象的一种宣传方法。
其方法主要有:
(一)功效定位,即在广告中突出产品的特殊功能,使该商品在同类产品中有明显的区别和优势,以增强选择性要求。如药物牙膏,有的突出防治牙疼的功效,有的突出防治牙周炎,有的突出防治牙根出血。
(二)品质定位,即在广告中突出商品的良好的具体品质,如宣传丁基橡胶自行车内胎的功能时,强调打气一次,保持三个月的优良品质。
性能、定型、用途等方面与同类产品相近时,突出强调产品廉价的特点。这是在同质同类产品竞争中击败对手的种有效方法。
(三)市场定位,即把产品宣传的对象定在最有利的目标市场上。
答:这是指为了适应和配合企业系列产品的经营要求而实施的广告策略,适用于 规模较大、产品较全的农业企业。运用广告产品系列策略不仅可以提高企业、产 品的知名度,而且还可...详情>>
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问:基金基金“月光族”在看了一些理财书之后,慢慢知道理财的重要性,但是缺乏理财投资知...
答:“月光族”怎么投资,先储蓄吧。详情>>
答:证券公司就是国外通常所说的“投资银行”,主要业务是: 1. 帮助上市公司发行、承销证券; 2. 受客户委托进行证券交易,从中收取佣金; 3. 自营业务,自己进行...详情>>
答:货币型基金—买入持有吃利息为主,如003003;指数型基金—点位低时买入,如510300;主动型基金—交给基金公司打理,业绩差别很大如377240.以上给你的代...详情>>