台湾宏碁创立之初，使用Multitech品牌十余年。1987年，宏碁集团董事长施振荣独排众议，认为企业在长期发展中为了不同的使命与任务，应该修改不合时宜的名字而决定放弃Multitech这个价值两千万美元的品牌。Acer是运用电脑从四万多个名字中筛选出来的。
  Acer源于拉丁字，代表鲜明的、活泼的、有洞察力的、敏锐的与有活力的，简短响亮，没有负面联想的谐音，符合宏碁的企业文化,表明在曰新月异的电脑业中宏碁正是“敏锐、犀利”地把握市场潮流,“积极主动”地向消费者提供最新鲜产品。此外，Acer还源于ACE(王牌）的语根，隐含“王者”之意,代表着极优秀的人物，传达了宏碁追求世界级品质、信誉的信念。
  另一方面，Acer雷同性低，便于品牌推广；易记，可以在广告的瞬间就抓住观众，更利于沟通。而且，在各种展览、资料及索引中，只要厂商名字按字母排序，Acer经常名列首位,具有惊鸿一瞥之效。2011年4月11日，宏碁集团再次更新企业商标，将原来商标的线条做了局部修正，并改用青绿色字体。
  当前，宏碁集团主要有acer、Gateway、PackardBell、emachines、Founder方正（仅收购方正PC 业务）等品牌，其中acei为主力品牌;Gateway(中文商标:捷威），1985年在美国创立，目前是世界最知名的技术品牌之一，2007年10月，Gateway被宏碁公司（AcerInc。
  )收购，收购后使其成为世界第三大PC公司；emachines(已停止运营），为20世纪末在美国创立的低价电脑品牌， 2004年1月，emachines被Gateway作价2。
   64亿美兀收购,2007年8月，Acer收购Gateway，因此emachines—同归人Acer旗下;PackardBell,公司总部设在荷兰，是西欧第四大台式机销售商和第六大笔记本电脑销售商，2007年，作为欧洲第三大PC厂商PackardBell被宏碁以3100万欧元（约4580万美元）收购。