小学馆创立于1922年，是以出版教育书籍为主的出版社，从幼儿杂志到一般杂志，在不断扩大杂志领域的同时，也从事书籍的出版活动，如画集、图鉴以及各种词典、成年漫画等杂志，漫画单行本年销售量高达1亿册，在大型出版社中屈指可数。这些作品的录像带和自制的原版录像带十分畅销。
  近几年来，亚洲各国以及美国、欧洲等国40多家出版社也翻译出版了小学馆的各种类型的图书。 
 出版发行： 
（杂志）207种，发行册数：400,000,000册  （书籍）6,500种，发行册数：27,000,000册 
（漫画）8,000种，发行册数：135,000,000册（杂志类）1,100种，发行册数：5,000,000册 
（软件）2,000种  发行册数：3,200,000册   
 年销售总额平均1,600亿日元（约合14亿美元），占日本出版业销售总额8%，居前三位。
   
  
 久保雅一先生现任日本小学馆动画及其它版权事业中心所长、小学馆董事、经济产业省“动画产业研究会”委员等多项职务。近日他来到中国，在繁忙的工作之余，欣然接受了“中国动画网”记者的专访，记者就中国动漫迷比较感兴趣的几个问题，对久保先生进行了短暂的访问。
  以下是访问的详细内容： 
 记者：久保先生，您好，很高兴在中国的北京见到您。日本小学馆的“比卡丘”在美国动画市场获得全面成功，为亚洲文化的传播和发展作出了贡献。这不仅是小学馆的骄傲，也是亚洲人的自豪。请问久保先生，小学馆是如何打开美国市场的？ 
 久保先生：比卡丘最早是从研发游戏软件开始的，1996年2月第一套游戏软件开始推出，动画片则是1997年4月出品的。
  1998年1月我们带着“比卡丘”到美国参加一个作品展，在美国播出后，没想到一下子占领了美国电视台89。7%的份额，并且日本动画片以一个很不寻常的速度在海外扩展着。在美国，我们用了半年多的时间，就把英文的合同和英文的配音等工作做好了，从1998年9月开始播放“比卡丘”动画片。
  之所以我们在美国发展的速度这么快，是因为“比卡丘”在日本已经很受欢迎了，我们也掌握了一套成功的市场操作方法，积累了很多成功的运作经验，所以到美国也就游刃有余了。美国人都很惊奇，觉得日本人第一次拿一部片子到美国，就这么火，都觉得是一件很不可思议的事情。
   
 记者：您觉得“比卡丘”在美国获得成功主要的因素是什么？ 
 久保先生：首先，这主要得益于我们在游戏方面的开发。因为我们的游戏已经在美国打开了销售的市场，还有游戏卡在美国也全面铺开了；其次，动画片的播放在时间上，我们把握得也很好。美方也很遵守合约，知道了这个形象的一个产品，别的产品也可以这样操作，游戏软件我们有，游戏卡美国的很多人也在玩，动画片也同时在播放，多种产品同时推出，进而占领美方市场。
   
 迪斯尼虽然有动画片，但他们没有游戏的生产，也不去做游戏卡等，不是很花精力去做这些相关的衍生产品，而是把这些产品给人家去做。所以迪斯尼没有提供这些玩的东西，我们“比卡丘”提供出来了，因为一开始我们就很花精力，很动脑筋，所以第一套游戏刚出品就很受欢迎。
   
 记者：看来产品多元化的开发对您们占领美国市场提供了很好的契机。 
 久保先生：是的，我们每个产品都有相关部门进行深入的调研、策划、分析等细致的工作，所以经过这样一个过程的话，成功的概率就比较大一些。 
 记者：前期对美国市场的充分调研，对您们进一步地市场运作起了很大的帮助？ 
 久保先生：是的，一开始去美国时，美国人就告诉我们，美国市场该如何去运作，日本市场的那种操作方式，美国人是不会接受的。
  虽然他们是这样跟我说的，但别的行业可能是这样，对于卡通的话我们最终还是以日本的方式在美国运作，其结果也成功了。 
 美国人告诉我们，美国动画片很注重画面、口型及配音的吻合，而日本不是这样的，有时画面人物嘴巴都闭上了，画外配音还在说，即便这样，我们倒也成功了。
   
 记者：这么说，日本动画片在美国市场没有遭遇“水土不服”，而是被美国人接受了？ 
 久保先生：是的。我们是亚洲人，动画片里有一个人物的眼睛细细的，眯成一条缝，美国人告诉我们，他们喜欢大眼睛，因为这样可以确定片中人物在看什么。你这个人物的眼睛细细的，他在看哪里，观众都无法确认，美方让我们把眼睛改大，我们改了，但效果不好，后来我们又回到原来眯眼睛的样子，美国人渐渐也喜爱上了这种眯眼睛的造型设计。
   
 记者：“比卡丘”最先是通过游戏软件的开发而被大家认知的，那么这个游戏是怎样操作的？为什么一开始就受到玩家的青睐呢？ 
 久保先生：“比卡丘”最先研发的是游戏软件，然后再出品动画片，中间是不经过漫画的，这点似乎与日本其他的公司不太一样，一般来说，很多公司是先出漫画，再出动画，然后出品电影版。
   
“比卡丘”的游戏软件为什么一开始销量就不错，第一是因为它的形象可爱，它有众多大大小小不同造型的形象；第二其故事也编写得好，就是游戏里的玩法编的好，第三这个游戏可以多人参与，共同互动；另外对市场的操作也很重要。抓住这几个要素后，游戏软件推出一段时间，并占领一定市场份额后，研究人员发现游戏的内容可以发展改编成故事（“比卡丘”以前游戏里是没有故事情节的），我们有很好的作者写故事，进而开始有动画了。
   
“比卡丘”早期的游戏中间可连接一根线，两个人可以进行对打。比卡丘有很多种类，每个小孩都会买很多种比卡丘，并通过连线可以进行交换或送给朋友，它不仅仅是按一下按钮送给你，游戏中还可以抓人、找人，但有两个人物你是抓不到它的，他们像幽灵一样，但可以去交换。
  发明了这种玩法后，“比卡丘”游戏就不是一个人在玩，可以和朋友交换着玩、对打着玩，通过这种互动的玩法，拥有众多的玩家。“比卡丘”游戏有150多种玩法。 
 记者：小学馆在05年有什么新的发展计划，是否方便透露一些？ 
 久保先生：我们目前共有八套作品在电视里播放，小学馆的动画多是剧场版，它会连续滚动播放很长一段时间，有时甚至是几年的时间。
  今年我们有一部新作品即将问世，叫做《MAR》预计4月份会开始播放。另外小学馆与玩具厂家共同出品的动画片《ZOIDS》现在也已经在日本播放，它主要是讲未来世界机器人战胜邪恶保卫家园的故事，有点类似于星球大战，这部片子目前海外还没有发行。 
 记者：小学馆未来在中国有什么合作吗？ 
 久保先生：以前我们在上海播放过“比卡丘”的作品，受到了大家的欢迎，接下来我们将在中国的更广大区域合作，让中国的动漫迷更多的欣赏和熟悉我们的动画产品。
   
 记者：久保先生，请问您看过中国的动画片吗？ 
 久保先生：看过，看过央视的动画频道，看过中国的动画片。 
 记者：您对中国动画的现状有什么建议吗？ 
 久保先生：因为语言的缘故，动画片里说些什么我不知道，但故事还是看得懂的。中国的动画还处在发展中，其绘画的手法、绘画的技术都很不错，但要制作出优秀的动画片，首先故事要编得好，其次人物的造型要好，这点是很重要的。
   
 记者：久保先生从事动画多年，请您预测一下未来世界动画的发展趋势？ 
 久保先生：目前动画技术主要是二维和三维，但现在大家都在做三维，其实要使动画形象更加可爱，可能用到二维的技术会多一些，由于三维自身的特点，很多可爱的形象三维不大容易设计出好的效果。
  但电影版由于它的大资金、大投入、长周期，可能会花很大力气将三维尽量做好，这也是技术方面的原因，动画片未来的发展可能更多的还是二维和三维的有机结合。而且从世界范围内看，大家对动画的要求、对动画的内容、对动画的技术会有更多的追求，因为作为商品的动画，不仅要给这个商品一个生命力，而且通过动画的相关产品达到一些令人意想不到的效果。
   
 记者：久保先生作为今年东京都“新世纪东京国际动画博览会”的执行委员，请您透露一下今年动画节与往届相比，有什么特点吗？ 
 久保先生：今年参展的人数较往年都多，尤其是海外参展商的人数明显增多，手机、IT等也都参与进来，今年展览的规模也比往年大。
  去年11月份所有的展台都买完了，提前五个多月展台就没有了，会场虽然比往年大，但还是难以满足参展商的要求。 
 记者：对于小学馆众多的卡通形象，中国的动漫迷都十分喜欢，我们也很想进一步了解小学馆成功的市场运作经验，久保先生有机会为中国的动漫迷们讲座吗？ 
 久保先生：我很喜欢中国，希望自己安排好时间，能有机会多来中国。
  我在世界各地都做过讲座，我希望把小学馆成功的经验，创业的艰辛等这些带到中国，与动画界人事共同分享。 
 记者：谢谢久保先生在百忙之中接受“中国动画网”的采访，希望下次在北京再见到您，也希望您给我们带来更多的动画作品。 
 久保先生：好的，谢谢。
  
  
 
日本小学馆开发出的众多动画形象 
  
久保雅一（KUBO Masakazu）先生简介： 
1959年7月生于北海道札幌市 
1983年早稻田大学教育部毕业，进入株式会社小学馆就职 
1990年第9编辑部的Koro Koro Comics编辑部 
1996年1月TV动画片《爆走兄弟Let’s ＆ Go！》最高顾问 
       面向儿童的综合节目?下个世纪的World Hobby Fair?执行委员 
1997年4月TV动画片《比卡丘》策划人 
       7月电影《爆走兄弟Let’s ＆ Go！WGP》总制作人 
       10月TV信息节目?Ohastar?策划人 
1998年3月设立小学馆造型策划室 
       4月广播剧《比卡丘》制作人 
       7月电影《比卡丘》总制作人 
       9月成立小学馆Music ＆ Digital Entertainment公司 
1999年2月成立Yoshimoto＆Digital Entertainment公司 
       9月开设动画造型商业研讨会 
2002年至今任小学馆动画及其它版权事业中心所长 
       兼任小学馆Music ＆ Digital Entertainment董事 
       兼任小学馆制作媒体事业局总制作人 
       兼任Yoshimoto＆Digital Entertainment董事 
       兼任经济产业省?动画产业研究会?委员 
       兼任经济产业省?内容产品流通促进研讨会?委员 
       兼任东京都?新世纪东京国际动画节21?执行委员 
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