如何提高商标保护

一、改变观念，强化商标保护意识。商标是品牌在法律上的体现，商标作为企业形象和信誉的象征。是企业参与国内、国外市场竞争的重要武器。所以，企业应加强对商标注册、使用和权利的保护意识。因未正确使用商标而遭受损失的企业应及时拿起法律武器，主动利用商标保护规则，打击侵权行为，维护企业的合法商标权益。

  二、强化名牌意识、打造驰标名牌。意识实际上就是市场经济条件下的竞争意识，正确的名牌意识，能够指导企业实施有效的名牌战略，以长远的眼光制订正确的名牌发展规划从而夺取市场、获得效益。当前国内企业的品牌在很大程度上是建立在商标的知名度的基础上，商标一旦涉及知名度，如驰名商标、著名商标、知名商标，商标便成为了名牌商标而具有了更广义的含义。我国对驰名商标在商标注册程序、商标终止程序和商标使用过程等多方面都进行特殊保护。对驰名商标的反淡化、驰名商标的反抢注的规定。有效的避免了品牌形象损害、企业无形资产的流失。驰名商标是企业最重要的无形资产，其价值甚至超过有形资产。

  三、提高产品质量，加强企业内部商标管理。

  我国企业在商标保护问题上并未引起足够的重视，其中主要存在以下三个方面的问题。

  一、企业的商标保护意识淡薄，于商标的作用认识不足产品和商标是品牌战略的基础条件。在国际上，商标被公认为最重要的知识产权，名牌商标更是价值连城。许多跨国公司和知名企业都将自己的商标视若珍宝，采取一切可能的手段进行保护。而在国内许多企业对于商标在市场竞争中决定成败的战略作用并不重视，对商标的忽视造成损失的案例比比皆是。有的企业营销方式本末倒置，商品进入市场试探消费者反映，被消费者接受并熟知后才申请注册商标，结果不是被他人抢注就是同他人注册商标相同或近似而被驳回。有的企业在商标超时使用的情况下，没有及时续展登记，失去商标权，使辛苦打下的江山拱手让人，悔之晚矣。甚至有的企业在合并、兼并中，只注重对有形资产的评估，而忽视了对商标价值的评估。在权衡利益时舍弃了最具价值的部分。

  二、偏重短期利益，缺乏商标的战略布局。随着对外开放的不断深入和投资环境的不断改善，中国市场已经成为跨国企业眼中的淘金宝地。为了能够在世界最大、最具潜力的中国市场上站稳脚根，各大跨国企业往往是采取先输出产品，然后输出资本，最后输出品牌等无形资产的手段抢滩登陆。而中国无论是面临改制的国企还是试图寻求靠山的民企，对于纷至沓来的外国资本都报以单纯的信任予以接纳。

  三、不注重商标的使用和管理，致使假冒商标泛滥。商标是用来区别商品的重要标识，充分使用好商标能给企业带来意想不到的经济效益，有的企业使用商标时，没有把商标、商品的名称、包装、装潢的轻重点把握好。商标特点不突出，消费者难以辨识。个别企业还存在随意改变注册商标的图形、文字及其组合的行为，造成了同一产品却有不同商标的混乱局面。不但不利于企业树立一个长期、统一的品牌形象，也为制假贩假的不法商家提供了可乘之机。商标的正确使用对于企业品牌的维护至关重要，商标的严格管理同样是保护商标、维护品牌的一个重要环节。商标管理是一项综合性工作，包括商标的设计、注册、印制、使用、保管、仓储、销毁等几大项。这其中的各个环节都需要认真对待，任何一环的缺失都可能导致商标没有被正确合法的使用，形成损害企业品牌的潜在危机。