两强联姻 广州家居卖场格局谋变

排队上市一年未有突破的红星美凯龙惊爆大新闻：2月11日，红星美凯龙集团正式对外宣布，其将全资收购中国家居流通行业排名第三的吉盛伟邦。在未来数月内，中国家居业将迎来史上最大的一次整合。有业内人士表示：一方面，家居行业整体处于过剩阶段，行业内部需要企业之间进行整合；另一方面，家居行业处于过剩阶段也为整合提供了条件，未来家居流通市场的转型充满悬念。这起收购案，或将掀起行业的整合浪潮，同时带来改变整个行业格局的大地震。

保留吉盛伟邦 推进双品牌战略

红星美凯龙收购吉盛伟邦可谓一波三折。早在2009年下半年，业内便风传，中国家居流通业两大巨头红星美凯龙和吉盛伟邦开展所谓深度合作。2010年1月，更有媒体率先披露了内部消息——原本据说是水到渠成的收购，结果却以失败告终。然而，在这个过程中，双方均未发表过任何官方声明。此后，关于双方并购整合的消息不断传出，历经四年之久始终未果。

2月11日，红星美凯龙的官方大V正式公布，全资收购行业排名第三的吉盛伟邦，双方已签署框架协议，近期将完成全部收购事宜。同时宣称在未来数月内，中国家居业将迎来史上最大的一次业内整合。据了解，前一天双方已经正式签约，吉盛伟邦已经向内部人员公布此事。记者也从红星美凯龙华南区营运管理中心负责人得到确认，集团正式文件也于当日上午下发，得到消息后整个团队都表示倍感振奋，认为此举可弥补红星美凯龙在华南原有市场渠道的短板和劣势。

记者获悉，此次收购完成后，红星美凯龙将继续保留吉盛伟邦品牌，利用其已经积累的品牌影响力和市场口碑，推进双品牌战略：吉盛伟邦将保留原品牌、延续高端路线，而红星美凯龙则以中高端受众为主，二者可以相互补充、占领不同的细分市场。

在红星美凯龙的官方文本中这样表述，将在吉盛伟邦的‘家具村’模式中加入建材品类，成为世界家居工厂直销中心。对此，业界人士将之解读为，吉盛伟邦的管理将实行本地化。

或为上市铺垫 冲刺首家上市卖场

红星美凯龙一直在努力实现上市计划。2013年12月，中国证监会在官网上公布了首次公开发行股票（IPO）企业的审核名单和审核进程表，红星美凯龙首次进入了发行上交所申报企业基本信息情况名单，这也意味着为上市筹备多年的红星美凯龙进入了实质性的申报阶段，如果上市成功，红星美凯龙将成为国内首家上市的家居卖场企业。

据信息表显示，申报的企业是红星美凯龙家居集团，注册地为上海，所属行业是批发和零售业，拟上市地为上海证券交易所，保荐机构为华安证券有限责任公司，备注的状态是初审中。一位红星美凯龙高管对记者透露，对于年销售额超过600亿元的红星美凯龙来说，补这几个月的财务数据是项庞大的工程，如无意外，可能今年底明年初可以成功上市。

据了解，快速扩张的红星美凯龙曾多次融资，但由于圈地过于迅猛，一直处于资金周转困难的传言之中。在外界看来，此时选择并购对于正在冲刺上市的红星美凯龙是有利的。因为并购可以直接增加红星美凯龙的资产、市场份额，稳固其行业地位，有利于吸引投资机构对红星美凯龙的投资。不过，一位不愿具名的资深家具代理商形象地将之比喻为能上市将无限风光，不能上市也许就是万丈深渊。

广州市场格局谋变

据悉，红星美凯龙目前已经在全国90多个城市开业了125家商场，已成中国家居流通业的领先企业。而吉盛伟邦网点主要在经济发达的长三角、珠三角以及以长春为中心的东北地区，旗下家具村汇聚1000余个国内外家居品牌，拥有几十个国家近70个品牌的独家或旗舰展示厅，其以高档的市场定位为主导，一直被视为中国家居流通领域的领军卖场之一。收购了吉盛伟邦后，红星美凯龙将强化其上海、广州、长春市场，进一步巩固其家居卖场霸主地位。业内专家分析指出，当前国内家居行业的品牌集中度仍非常低，全国性的渠道旗舰将有利于促进大品牌厂商的形成，具有较强的品牌孵化器作用。不过，家居卖场的疯狂扩张背后仍有不少令人担心之处，去年东方家园的关门倒闭和百安居的集体罢工事件就是一个缩影。

据中国家具协会的年终统计，2013年家居卖场的销量上升，但利润出现下降，行业出现卖场过剩。另一方面，不少商户抱怨进场费、租金过高，已经有建材商抱团自建渠道，对抗家居卖场的高租金。红星美凯龙收购吉盛伟邦，双方将可横向整合，做大规模，巩固广州家居行业的龙头地位，远远拉开竞争对手的抗衡实力。在业内看来，家居需要体验感，也许不像普通商场那样会受到电商很大的冲击，不过旧有模式的弊端也已开始隐约浮现。高速增长的时代已经过去，进入新瓶颈时代的家居销售行业，当下这种要么追求规模、要么盲目高端的模式势必难以持续。高德汇总经理李志宽表示。一边是规模化的集中度提升，一边是小而精的生活式体验，家居流通市场的变局值得让人拭目以待。