一季度中央空调市场增长超预期多联机重回巅峰

2017年的第一季度暂时告一段落，中央空调市场顶住房地产频频调控、原材料上涨的压力，延续了2016年的增长态势。据《产业在线》近日公布的行业报告显示，中央空调行业2017年第一季度增长势头迅猛，其中多联机引领行业走势，销售同比增长29.8%，超出市场预期，与2016年整体行业的低开高走形成鲜明对比。

中央空调行业能交上如此成绩单，实在让人惊喜。在2016年末，原材料涨价在行业内掀起了不小的波澜，面对成本压力业内叫苦连天，利润堪忧。但由于宏观经济利好为空调市场增量需求奠定基础，加上春节期间大力促销刺激用户购买需求，直接拉动了中央空调市场的高增长。在中央空调众多品类中，当属多联机表现强势。

据《产业在线》监测数据显示，仅2017年3月多联机行业销售额已达37.57亿元，第一季度中行业总体增长率更是高达29.8%，回顾多联机近几年市场表现，本季度可谓重回巅峰。

回顾近五年同季度市场规模增长情况，不难发现多联机市场在2014年至2016年期间经历了冗长而缓慢的阵痛期。2015年伊始，一季度多联机市场开始出现断崖式下滑，增幅仅为12.63%，2016年同比增速进一步放缓，一季度多联机销售规模增幅跌破10%。连续两年市场增幅的大幅滑坡，使得前期市场基数相对较低，同时也为2017年一季度多联机市场规模的高速增长奠定了基础。除此之外，业内人士对于2017年中央空调市场发展的预估形势相对保守，因此多数企业在一季度市场中选择提前发力，以此巩固市场份额。

多联机虽然经历了环比增长速度的下滑，但整体市场的增长已成常态，在中央空调市场中，相比水冷机、单元机，多联机规模最大、增速最快，占据市场主导地位，势如破竹。究其原由，多联机不仅得益于美观、舒适、安装方便等自身原因，更受益于国内外品牌在多联机市场的深耕。下面不妨通过LG中央空调来看一看，在宏观经济影响之外，中央空调企业是如何通过调节自身状况来改善行业环境的。

随着中国市场强势走高的中央空调多联机，国产系及日韩系品牌都有惊艳表现，最具代表意义的LG中央空调的销售增长率达到42.50%，相比2016年全年增长率35%的基础上，有又新的飞跃。在近日的一次专访中，LG中央空调全国营业总监张旭东如此解释缘何取得一季度的战果，“从方方面面站在客户的立场考虑;可能会给客户带来麻烦的订单充分尽到提醒义务;即使牺牲厂家的利润也要优先支持客户发展;没有完善解决方案的需求不接单;不销售性能不稳定的产品”，每句话都透露LG中央空调“客户至上”的服务理念，想必这也是LG中央空调能在一季度即斩获深圳奋达工业园、浙江移动集采项目等标的的重要原因，同时也让助LG在业内赢得良好口碑，产品及影响力节节攀升。了解到有如此的服务理念与营销基础，LG中央空调能取得如此成绩并不使人意外。

在刚刚结束的四月上海制冷展上，LG中央空调多联机展出的第五代超级多联机MULTI V 5、水冷多联机MULTI V WATER、磁悬浮变频离心机等领先业内的创新产品与技术可谓是神来之笔，在展会上抓人眼球，出尽风头。由此可以看出除却先进、扎实的营销理念，过硬的技术、推陈出新的创新能力也是一季度成绩喜人的重要原因之一，亦是众多品牌目前所极力追求的。

一季度中央空调市场实现了超预期增长，结合2016年情况来看，中国中央空调市场处于平稳增长态势。然而在接下来的几个月里，中央空调市场面临的压力不容小觑，3月开始的房地产调控对中央空调市场利弊共存一二线城市的地产成交下行势必对空调销售产生影响，但长期来看国家层面的城镇化建设稳定发展会为空调市场提供需求基础。

总而言之，一季度接近30%的强势增长让2017年更显耀眼，未来三个季度态势如何，让我们拭目以待。