厦门家居卖场联合抵制天猫“双十一”行动

想在双十一坐等便宜家具送货上门的市民可能要失望了。

昨日，一份家具行业内参——《中国家具协会市场委员会关于规范电子商务工作的意见》（下称《意见》）曝光，包括红星美凯龙在内的19家家居卖场均签字联合抵制天猫双十一。

记者从厦门五缘湾某家居卖场获悉，该卖场将执行《意见》，而吉家家世界、喜盈门等家居卖场也都打出低于天猫的价格宣传。

网上预订实体店成交

据了解，《意见》中明确写着：不能变相让卖场成为电商的线下体验场所，不能让经销商成为电商的线下搬运工。

天猫的店可以开，但是要到实体店成交。五缘湾某家居卖场的一家门业企业老板张先生告诉记者，卖场已约谈了很多商家，不允许商家参与线上活动，线上只接受预订，成交要在线下。对此，该家居卖场一位经理表示，厦门卖场执行和全国卖场一样的政策。

记者了解到，触动这次抵制行动的主要是天猫推出的O2O战略，提出线上线下联动，鼓励品牌商在线下实体店挂LOGO、贴标识、扫二维码，并安装POS机，将款项直接刷到支付宝上。

卖场称价格比天猫低

明明是在实体店消费却要刷到支付宝，卖场肯定不干。张先生说，自己虽然理解卖场，但这让他失去了厦门之外的客户，虽然不到三分之一，但也是一个损失。

记者在厦门几个大型家居卖场看到，各大卖场都贴出海报，表明卖场价格将比天猫更低。我们的价格一定比天猫的低，还会有5%的返现，顾客只要来卖场看看就知道哪个价格便宜。喜盈门企划部肖经理说，卖场的活动也将提前到9日开始。

消费者嫌去卖场麻烦

网购就是为了方便，可以送货上门，现在只让预订有点不合理吧。准备在双十一买家居用品的市民王小姐说，线下成交很麻烦。

这样会引导部分消费者直接在卖场买家具。业内人士王先生表示，网销是未来的趋势。但是，家居产品是大宗耐用消费品，有它的特殊性，网销尚成不了气候，家居卖场依然是家居品牌实现销售的主体。

（原文标题为：家居卖场联手向天猫宣战 厦门部分卖场跟进抵制天猫双十一行动）