美,作为视觉形象,离不开美的功能性,一个毫无美感、繁杂零乱甚至丑的图形是不可能传达良好的印象和信息功能,中国石化企业在中国是一个首屈一指的大型企业,然而应用在石化油站的标志毫无美感,更无特色,有位业内人士曾说,中国石化企业是中国最大的企业,最差的标志图形,真是一针见血,不无道理。
该标志与国际同业的美孚石油,加德士等品牌相比,在视觉美感上,缺乏竞争力,不能不引起关注。
美的造型既要符合美的规律,又要考虑传达效果,良好的视觉形象与产品造型、企业属性、精神理念和谐统一,以符合消费者的购买心理需求,这是设计者不可忽视的问题。