广告片中什么是最重要的信息呢?如何抓住受众的心理呢?
1、广告片要传达的最基本的信息,即:这是什么,这叫什么,这是干什么的。
2、产品差别化的基本手段,即:这有什么不同,这能给消费者带来什么好处。
3、强烈的视觉及音响震撼力
一部广告片,其实就是一部优秀电影的最精华部分,因此不仅要有最具价值的内容、最精华的信息,更要具有震撼力强烈的视觉及音响效果。!
4、让他动心,软硬兼施
记住,不要把消费者当成上帝,一味地去讨好他。因为人的心理就是那样,白送上门的东西总觉得不怎么特别喜欢。
5、拿出你的招牌来
所谓的招牌,即我们常说的USP(独特的销售卖点)。每个产品总有自己独特的地方,企业宣传片制作有长于竞争对手的方面,没有卖点可以找,要么自己编造。如果既找不到,又编不了,那就别做了。
譬如,对手说自己的洗发水可以去屑,你就要说自己既可去屑又可止痒;对手说自己的药品一周见效,你就要说自己的5天见效;对手说自己的电视质量是最好的,你就要说自己的不仅质量好,而且价格低,服务好。
总之,一定要拿出你的招牌来,比竞争对手多走一步。