电视频道的内容播出通过节目和广告的组合 在时间轴上展开，根据广告时段所处的位置不同，我们通常把广告分为节目间广告和节目内广告。一般情况下，节目收视往往高于附着在其周边的 广告收视。节目收视与广告收视之间的关系是互 相影响、互相作用的关系。节目收视可以带动广告收视。
首先，收视率 高的节目，特别是观众忠实度较高的节目，能不断 加深观众的注意力，对于节目内的广告，观众“爱屋及乌”，换台的主动意识较弱。因此，我们经常 可以注意到，高收视节目内的广告段，其收视率也比较高。其次，如果广告段的产品内容、表现形式 等与节目本身的契合度高，可以减少观众在广告段的换台，使广告段收视率的衰减变弱，从而获得 相对高的广告收视率。
再次，良好的节目编排，可 以减少观众在广告时段的换台，使观众在该频道上的节目和广告之间形成“顺流”，这也可以保证 广告收视与节目收视之间的差距缩小。一般情况下，广告的收视率是节目收视率的60% - 70%。广告的设置和编排，对节目的收视有很大影 响。
如果广告段的时间过长，观众就会严重流失， 节目的收视率也会降低。特别是节目内广告，中插广告过多，会严重影响观众的顺流。因此，业界 曾有广告段不要超过2。 5分钟的忠告。电视台往往更注重节目收视，不希望广告影 响到节目的收视效果；而广告商则更看重广告的 暴露频次和到达率，希望依靠节目附着目标观众 的规模与忠实，来达成广告的传播、营销目的。
节 目与广告在频道播出的时长分布和分配，需要考 虑节目的特点、频道的优势以及广告与节目的适 位，只有这样，才有可能以节目收视带动广告 收视。
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