定制与VR满天飞 企业跟风造噱头？

2016年7月8日开幕的广州建博会，以平均每天超过25万人次的观众，让人们感受到家居行业的火热景象。北京商报记者注意到，参展企业大多打出全屋定制的名号，并以VR展示定制效果，仿佛不做定制、不秀VR就是落伍。有识之士却指出，定制如果没有信息化、标准化武装，就是空中楼阁；VR没有所见即所得的运作能力，就是胡乱忽悠。定制与VR，一时间沦为家居企业为赶时髦而跟风喊出的两大噱头。

在广州建博会上，定制家居是当之无愧的主角。定制、全屋定制被众多企业奉为战略方向，贴到了展厅最显眼的位置，大有满天飞之势：玛格定制家居标明定位，专注高端全屋定制；仁豪居品在2016年3月试水定制领域后，此次打出中国板木定制领跑者的口号；楷模木门的大招牌上，整木定制颇为引人注目。

漫步广州建博会展厅，定制二字在不同的招牌上频繁出现，让人明显感觉到定制的火爆。在广州展之外，定制家居同样火热，就在7月4日刚刚结束的第四届中国红木家具精品品鉴会上，红木全屋定制成为行业领军者热议的焦点。结合不同的热词，各大品牌还创造出各种夺人眼球的定制类型，如 科技定制、专属定制、O2O定制、全屋定制3.0，让人眼花缭乱。

与定制一样火热的是VR虚拟现实技术。欧派、玛格等多个品牌在展厅中设立专门的VR体验区， 720°沉浸式全景体验的标语一侧，往往可见排队等候体验的参展者；索菲亚以看·见未来的主题亮相，将VR与3D数字投影、全息放映成像等多种技术相结合；就连一直以稳健、专注著称的TATA木门，也在其耗资200万元打造的展厅一角，专设了独立的VR体验区。把门关上，便是一个独立的静音空间，可以体验到TATA木门的静音效果；戴上VR眼镜，又可以随心所欲地搭配自己的家。TATA木门董事长吴晨曦推荐道。

早在2015年的广州建博会上，北京商报记者便注意到定制成为当年家居业的一大风口，定制家居展厅多达8个，在建博会展厅总数占比达25.8%。今年的广州建博会，从展厅数目来看，定制家居在2015年基础上热度有增无减。北京商报记者统计，在2016广州建博会40个展厅中，与定制相关的展厅便有12个，占比30%，其中包括2个天花吊顶定制展厅，2个衣柜及移门配件定制展厅，3个整体厨房定制展厅以及5个定制家居展厅。经过一年的发展，定制家居正从一个新兴的风口，变成一个不得不追随的大趋势，各大企业集体跟风进入定制领域，如果不用定制当做一个噱头包装自己，仿佛就会死一般。

VR技术却多少有些让人看不明白了。从3月18日联邦家居在第37届中国国际家具博览会上首次展出VRHome空间体验系统，到4月百强家具在展厅中设立VR体验区将这一技术引入北京，到此次广州建博会集中亮相， VR技术在短短4个月内便成为家居业的新宠。VR为何火爆？欧派衣柜营销总经理杨鑫认为，让消费者自主选择产品搭配，完成供给与需求的匹配，VR技术能真正解决用户的痛点，这正是其魅力所在。