大家居报告出炉 深度剖析家居行业趋势

2014年是家居建材行业大家居概念风起云涌的一年，同时国际IT巨头的智能家居概念提出，资本力量的跟进，让大家居一下子从潜流涌动走上前台高调登场。当进入2014年年底，国家宏观政策关于新常态思维的提出，表明中国甚至世界经济的发展进入了中高速的进程之中，为各方面的规划和发展提出了新挑战。

家居市场动态报告在这种背景下开展，旨在一个高速动态发展的形势下捕捉和了解市场走向、行业动态、消费者趋势、渠道发展和营销态势。

本次大家居动态报告囊括了宏观政策、上下游产业动态、市场参与者动态、消费潮流趋势、渠道演变、营销动态和传播趋势，我们的主要发现如下：

1)家居消费呈现两极发展，为满足中国市场的两股巨大的消费力量：一种是大众消费的个性定制旗号之下的简单标准组合，以宜家、尚品和实创为代表;一种是满足不断升级的富裕中产阶级生活品质的提升，以高档装修和别墅装修需求为代表。

2)80，90后已经成为家居消费无可置疑的主力，品牌忠诚度降低、个性化需求提升，不仅关注产品的理性功能，更加追求品牌所带来的感性智慧和价值观契合。在装修居室时，更加接受系统性解决方案的考量，而非单独类别产品的购买，同时对个性化解决方案更加青睐，对服务的要求提升。如果能够围绕消费者客单价值的提升，围绕消费者家居需要适度延伸产品和服务提升，将会从单个消费者身上获取更大的价值实现。

3)在新常态的经济环境下，市场总体需求的放量增速放缓。消费者购买方式将突破现有的家居建材渠道，购买场所和形式将呈现多元融合化。有文化和生活内涵的活动，创意新颖的推广，超高的组合性价比，将成为消费者喜欢和更加接受的购买方式，坐商的形式必将被行商取代，销售方式活动化、网络化、融合化已成趋势。渠道多元化、渠道无形化、渠道活动化、渠道网络化。渠道布局成为各家企业布局大家居战略的核心环节，抢夺入口，拥有用户，维持用户，提高客单价，让顾客关联购买成为重要考量点。

4)而在品牌和产品的营销推广上，内容、活动结合新媒体正在成为主要战场。全员参与、互动分享、圈层营销正在成为家居营销的关键词。