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20天起承转合,看荣麟家居20周年庆如何玩出新高度

笑看人生
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周年庆作为品牌当仁不让的年度最大营销动作,一直都是品牌看重的促销节点。作为营销界最会玩的家居品牌之一,荣麟家居在20周年庆这个节点通过多种创意手段,全方位多角度扩大了品牌影响力,实现了名利双收。

整个营销活动把握“起承转合”节奏,经历前期铺陈、集中宣传、深度对话、终极曝光四个阶段。一个完整的传播链路横跨20天,有效将各个阶段贯穿,高潮迭起,不断为消费者提供惊喜时刻,延续品牌热度。

起-前期铺陈:优质短视频内容呈现,总裁站台为品牌保驾护航

基于用户兴趣的转移分流,短视频成为标配的社交媒体营销形式,荣麟20周年围绕短视频热点领域,倾力打造【麒麟说】原创抖音账号,荣麟总裁戚麟先生亲自下水,为品牌站台。

【麒麟说】聚焦行业话题,挖掘和分享企业或产品背后的故事,旨在结合抖音用户的特点和荣麟品牌的特质,助力后续营销。账号两周粉丝破4万,成为荣麟与行业伙伴及消费者纵深沟通的新平台。

前期铺陈第二弹,即来自合作伙伴。二十年耕耘,荣麟凭借良好的产品和服务赢得大家的信任,合作的伙伴队伍也日益壮大。

值荣麟20周年际,荣麟的合作伙伴、合作非遗匠人、合作软装伙伴、合作老客户纷纷以短视频的形式送上祝福。这种不同圈层的人群口碑传播,也保证了品牌优质声量曝光。

承-集中宣传:娱乐强运作,为活动赢得高关注

8月5日#中式生活中国家#全民抖音任务重磅上线。以用户瓜分10万元现金作为引爆点,依托抖音海量用户基础,活动迅速抢占流量,吸引了包括@住宅公园、@俄罗斯环环 等在内的多圈层用户参与。活动上线2周,曝光约1亿,为接下来的推广积攒了足够的人气和流量。

在强曝光的同时,此次全民任务通过设置细致的任务要求,保证了用户产出内容的高质量度和高相关度。不仅保证了荣麟在中式家居领域无可替代的第一话题,同时也为“让东方美学成为一种生活”这一美好概念输出更多优质的内容营销场景。

转-深度对话:创新美好产品新体验,与消费者深度沟通

基于对美好生活的不断探索,荣麟在产品创新方面也带来“杀手锏”。

荣麟20周年联合Clean-n-Fresh科林青香推出“三生”清洁套装(垃圾桶除臭喷雾、除螨喷雾、管道疏通棒),用户可在线预定、进店领取。在与8月周年大促情景结合下,十天内创造了客户预定1万件的战绩,成为线上线下打通,品牌曝光到用户购买的交互利器。

同时,还推出荣麟20周年纪念凳—方寸。方寸凳坐面一分为二,形似燕尾榫,支撑结构部分,十字交叉,非常具有韵律感。方寸既含蓄表达出“二十”也成为荣麟20年追寻“让东方美学成为一种生活”的最好见证。

为了迎合大促,荣麟还为用户整合了8个家居场景套餐包(4个大场景和4个小场景),在多个生活场景进行产品植入“种草”。套餐包集合了时下最美好时尚的生活方式,用户在看产品时,仿佛置身于场景之中,大大提高了其接受度和回想度。

合-终极曝光:两天点赞45万,总裁IP释放营销价值新动能

20周年营销活动经过前期广而精准的信息铺排,终于迎来最后的高光时刻。

在8月15日晚,荣麟20周年同名主题大视频《生为改变》在【麒麟说】抖音账号全球首播,将整个营销活动推向高潮。

这个出动百余位群演,历时3天拍摄,文案修改提交超过7万字和无数遍修改的大视频一经官宣,评论区就爆了,网友纷纷表示对改变意识的肯定。同时视频还得到很多00后年轻人的认同。

通过营销、合作伙伴、合作设计师等连续多年积累的数据库,我们从性别特征、年龄分布、区域特征、设备id等维度确定了投放目标人群画像进行投放。

同时借助图文、长短视频等其它丰富的媒体和形式,实现对用户的全时覆盖。

短视频发出2天强势霸屏周末高峰流量档,全网播放量超过700万,抖音单条视频收获点赞45万,全面释放总裁IP营销价值新动能。

荣麟20周年营销活动整个流程环环相扣,行云流水。在“起承转合”间,向大家展示了品牌的实力和荣麟在营销道路上不断创新、全面探索、持续学习的态度。正如荣麟20周年主题“生为改变”所诠释的一样,20年,因热爱而留下,因执着而发光,战场无处不在,我们只为,干点不一样的。

笑看人生 2022-11-27 00:15:45
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问:pctal10是华为什么型号

答:
答:pctal10是华为荣耀V20。荣耀V20是华为公司旗下一款智能手机,搭载麒麟980处理器,使用屏下前摄方案,主打AI摄像,主摄能够达到4800万像素。荣耀V20采用麒麟980芯片,辅以6GB/8GB运行内存和128GB/256GB机身存储;电池容量为4000mAh,支持5V4.5A快速充电,搭载基于安卓9.0定制的MagicUI2.0操作系统。

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